Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur grin measurement of soccer brands il est vendu 30.4 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Marketingcenter), Veranstaltung: Roland Berger Praxisseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: In the course of the rising importance of the economic competitive position of professional soccer clubs and as a consequence thereof the spreading of entrepreneurial structures makes the buildup and management of professional team brands inevitable. A professional and customer-oriented brand management is essential for the long-term success of a brand. "While (athletic) success may be fleeting, a focus on commitment to customers is not". The brand facilitates economic success independently of athletic success. In just a few years, social media, especially social networking sites, have become extremely popular: As of January 2009, Facebook registered more than 175 million active users that is over twice the population of Germany and the average amount of time spent on social networks increased by 82%. Companies have never had such an opportunity to interact with millions of customers at relatively low prices. Thus it is inevitable for professional soccer teams to build strong brands in the social media environment. Social media employs mobile and web-based technologies to construct highly interactive platforms through which individuals and communities share, co-create, and discuss user-generated content. With this rise in social media the power has been shifted from firms towards the individuals that create, share, and consume Facebook entries, blogs, etc. Communication about brands occurs, with or without the permission of firms, which is another reason to join the discussions actively. This paper addresses the problem of how professional soccer teams can build strong brands, first offline and then specified for brand fan pages of social networking sites and how they can measure the success of their brand building actions. The flow of this paper is as follows: first, Keller's model of customer-based brand equity is presented. That initial section is followed by adapting Keller's approach to soccer brands and the paper concludes with a specification of that approach for soccer brands in the social media environment.
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EAN: 9783656372936
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Seminar paper from the year 2006 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,7, LMU Munich, language: English, abstract: This paper investigates the evaluation of the measurement properties of collage research. After a classification and an introduction about the qualitative and visual research, the collage technique is described. Different characteristics and aspects of a collage are shown. Then, the classical measurement properties are explained in detail: Objectivity, reliability and validity. A conclusion is always pointed out of the results for the collage research. All in all, the classical measurement properties cannot be adapted simply to the collage technique. Finally, the most important issues are resumed and an outlook for further researches is taken. The analysis is focused on expert literature like market research papers and different textbooks. The difficulty was to develop guidelines for the collage research based on the classical measurement properties. Besides, a discussion with a researcher enforced the results in a qualitative way. Finally the soundness of the findings is guaranteed due to the continuous review of the sources and the data.
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EAN: 9783640367351
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur grin das continuous response measurement il est vendu 30.4 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,7, Friedrich-Schiller-Universität Jena (Institut für Kommunikationswissenschaft), 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll im Bereich der rezeptionsbegleitenden Messung von Unterhaltungserleben speziell beim Fernsehen einem Instrument der Vorzug gegeben werden, das an sich recht populär ist, dabei jedoch nicht ganz unproblematisch hinsichtlich seiner Anwendbarkeit und der Brauchbarkeit der Ergebnisse. Das Continuous Response Measurement, kurz CRM, soll unter Zuhilfenahme des theoretischen Konstruktes der triadisch-dynamischen Unterhaltungstheorie (TDU) auf seine Eignung für die Messung und Analyse der prozesshaften, veränderlichen und vor allem dynamischen Bestandteile des Unterhaltungserlebens geprüft werden. Dazu ist es zunächst notwendig, den theoretischen Rahmen durch einen kurzen Exkurs in die TDU und die hier interessante Mikroebene der Unterhaltungsrezeption aufzuspannen. Anschliessend soll das CRM selbst hinsichtlich seiner Anwendbarkeit auf die theoretischen Anlagen im Vordergrund der Betrachtungen stehen. Zunächst wird dabei das Verfahren kurz vorgestellt. Daran schliesst sich eine spezifische Problembetrachtung einzelner Aspekte im Hinblick auf die verschiedenen möglichen Konstrukte von Unterhaltung an. Dabei soll begründet werden, weshalb bereits die Mikroebene der Verarbeitung für die Unterhaltungsforschung relevant ist, worauf sich der Versuch eigener Lösungsvorschläge für auftauchende Probleme gründet. Diese Vorschläge beziehen sich neben der dynamischen Mikroebene des Unterhaltungserlebens auch auf die Möglichkeit der Rückführung emotionaler Reaktionen auf einzelne Bestandteile des Medienstimulus. Dazu sollen mögliche Ergänzungen des CRM durch andere Verfahren hinsichtlich der festgestellten Defizite besprochen werden. Eine zusammenfassende Diskussion eige
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EAN: 9783640116249
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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Technische Universität Chemnitz (Professur für Innovationsforschung), Veranstaltung: Seminar Innovationsmanagement, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge der Entwicklung zur Wissensgesellschaft wird den immateriellen Ressourcen eine immer stärker werdende Bedeutung beigemessen. Nicht nur der britische Management-Vordenker Charles Handy vertritt die Ansicht, dass der Wert der immateriellen Ressourcen von Unternehmen den Wert ihres materiellen Kapitals bereits in zahlreichen Fällen um ein Mehrfaches übertrifft. Die spektakuläre Börsenkapitalisierung speziell wissensintensiver Unternehmen wie SAP und Microsoft spiegeln diesen Trend bereits vielfach wieder und stellen Industriegiganten wie Volkswagen oder Kodak in den Schatten. Vor diesem Hintergrund postulieren viele Autoren, dass die Bedeutung von immateriellen Ressourcen in der Wertschöpfung in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen ist. Manager sollten gut daran tun, sich intensiv mit diesen ,Intangible Assets' zu beschäftigen und zu verstehen, wie sie im Wertschöpfungsprozess wirken, um in Zukunft die richtigen Investitionsentscheidungen zu treffen und das Unternehmen wirtschaftlich voranzutreiben. Das Anliegen dieser Arbeit ist, zu untersuchen, welche Intangible Assets erfolgskritisch im Wertschöpfungsprozess wirken. Im Verlauf der Arbeit sollen theoretische Grundlagen der Ressource Wissen untersucht und Implikationen für das Management von Wissen gezogen werden.
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EAN: 9783640253463
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Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Medien und Kommunikation, Note: 5.5/6, Université de Fribourg - Universität Freiburg (Schweiz), Sprache: Deutsch, Abstract: Grossanlässe wie die Olympischen Spiele, die Fussball-WM, die Champions League und natürlich die kommende Fussball-Europameisterschaft 2008 sind Zuschauermagneten, deren Übertragungsrechte exorbitante Summen kosten und die ein riesiges Publikum erreichen. Solche Grossereignisse kommen der Produktionslogik der Medien entgegen, denn sie sorgen regelmässig für neue Nachrichten und folgen zeitlich festen Abläufen (vgl. Loosen 2004: 10). Da dem Sport eine hohe Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit zukommt und eine umfassende Information erwartet wird, können die Medien diesem Thema grossen Raum widmen. Dementsprechend hat sich auch die Sportberichterstattung verändert und ist in den letzten zwanzig Jahren als Bindeglied im Dreieck Sport ¿ Medien ¿ Wirtschaft einerseits zu einem zentralen Faktor und andererseits zur Unterhaltung geworden. Die Sportberichterstattung muss deshalb vielen Anforderungen auf einmal genügen: den Medien, den Sponsoren, den Sportvereinen, -teams, -verbänden und Athleten sowie dem Publikum (vgl. Schauerte 2004: 39-44; Beck 2006: 44-50). So kommt dem Sport und seiner medialen Darstellung in der Gesellschaft ein immer höherer Stellenwert zu. Dieses Phänomen ist nur schwer zu beschreiben. Auf der einen Seite verliert der Sport seine Einheitlichkeit durch neue Sportarten, Formen von Körperinszenierung und Organisationsstrukturen, worin der klassische Kern der olympischen Sportarten und der Spitzensport eine immer kleinere Rolle spielen. Auf der anderen Seite steht die wachsende Tendenz, dass immer mehr über die gleichen Themen im Sport berichtet wird (vgl. Horky 2001: 14). So konzentriert sich die Berichterstattung über Sport in den Medien vor allem auf Publikumssportarten wie Fussball, Tennis und Formel 1 (vgl. Gleich 2000: 511). Es ist offensichtlich, dass Sport in den Medien und die alltägliche Realität des Sports wenig miteinander zu tun haben (vgl. Scherer 2004: 215). Da Sportmedienrealität nicht die Sportrealität wiedergibt und eine von den Medien konstruierte Realität ist, stellt sich nach Weischenberg die Frage: ¿Was sind die Kriterien der Selektion, Interpretation und Sinngebung von Wirklichkeit, an denen sich die Journalisten orientieren? Und warum werden bestimmte Vorgänge von den Medien sichtbar gemacht und andere nicht?¿ (Weischenberg 1995: 172)[...]
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EAN: 9783640284573
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Seminar paper from the year 2007 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 2, University of Vienna (Marketing ), course: Special Topics in Fashion and Brand Marketing, language: English, abstract: Increasingly, brands are seen as important in creating individual identity, a sense of achievement and individuality for consumers. It is clear that positioning a brand trough a clear and consistent image building campaign is a cornerstone of brand marketing. It is also evident that certain brand dimensions and associations lead to increased marketplace recognition and economic success for brand owners, as a result the value consumers place on them. Marketers spend millions of dollars each year to identify well defined, strong brand images and to support them. A company¿s economic superiority is frequently implied by the strength of its brand name giving it the ability to differentiate itself and improve its competitiveness. (Nykiel, 1997) Park, Jaworski and MacInnis (1986) noted that consumer needs could be classified in functional or symbolic needs. The functional needs are related to specific and practical consumption problems, whereas symbolic needs are related to self image and social identification. (Subodh Bhat, 1998) Therefore they mentioned that all brand should have a ¿brand concept¿, which is an overall abstract meaning that identifies a brand. Also, there are different types of motivations among each individual, and these motivations drives their needs either to be functional or symbolic in nature. Thus, functional needs of consumers could be exploited with a functional brand, one positioned with a functional brand concept. A brand could be also positioned as a ¿symbolic¿ brand for consumers who whish to enhance their self image or their social image. (Park, 1991)
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EAN: 9783640181261
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Master's Thesis from the year 2004 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A (1.0), Hawai'i Pacific University, course: Professional Paper MBA, language: English, abstract: ¿Building a brand is both an art and a science. It is the strategic mix of focus and risk that gives a brand its meaning in people¿s lives (Dolan, 2003)¿. Branding has been around for centuries as a means to distinguish the goods of one producer from those of another. Brand elements identify and differentiate the brand. However, many practicing managers refer to a brand as more than that. They define a brand in terms of having actually created a certain amount of awareness and reputation in the marketplace, which distinguishes a small brand from a big brand. Especially strong brands have a number of different types of intangible image associations that link customers emotionally to the brand. Prior research has explored differences in customer perception and evaluation of brands for example through investigating brand equity. More recent research has found out that customers differ not only in their perception of brands but also in how they relate to brands. This suggests that people sometimes even form a relationship with a specific brand (Aggarwal, 2004). Branding and brand-based differentiation are powerful means for creating and sustaining competitive advantage (Aggarwal, 2004). Highly competitive markets like the automotive market make powerful, strong brands essential to accomplishing growth. According to Agarwal, Dahlhoff & Rao (2004), companies create brand equity by delivering quality products and by creating strong, unique and favorable brand associations. Customer loyalty, larger margins, brand extension opportunities, enhanced perceptions of product performance, and increased marketing effectiveness and efficiency among other things are possible benefits of building up brand equity. This research paper will look at the brand BMW. BMW, which stands for ¿Bayerische Motoren Werke¿, is a major European manufacturer of luxury cars. The headquarters of the multinational corporation BMW Group is in Munich, Germany. The company has built substantial brand equity over the years through the continuous branding efforts for high quality products. The luxury car category includes both traditional and functional luxury cars. U.S. manufacturers mainly produce traditional luxury cars, while functional luxury cars are represented primarily by European manufacturers such as BMW (Bernhardt & Kinnear, 1994).
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EAN: 9783638704762
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Scientific Essay from the year 2010 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, , language: English, abstract: How can brands and retailers make money from social media? Social Commerce, the fusion of social media with e-commerce, may just be the solution. With the mainstreaming of social networks, brands are establishing storefronts on Facebook, tweeting deals on Twitter, linking to social shopping sites, and integrating social media tools into their e-commerce platforms. And they are seeing impressive returns. With insights from consumer psychology and the experience of brands including Adidas, Apple, Burberry and Levi's the white paper "Social Commerce: Monetizing Social Media" by Dr Paul Marsden, social media strategist of Syzygy Group, provides an introduction to the emerging trends of social commerce and social shopping; what they are, how they work, and why they should be part of your digital marketing strategy.
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EAN: 9783640560318
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Master's Thesis from the year 2005 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A (1,0), Hawai'i Pacific University, language: English, abstract: The use and practice of product placement ¿ also referred to as brand placement ¿ has risen dramatically over the last few years. Here, especially the automobile industry is a major player by spending millions of dollars for strategically placing products and brands not only in blockbusters and movies, but increasingly also in various television programs, print media, and video games. This research paper investigates the effective of product placement for the automobile industry and its actual effect on consumer behavior. However, consumers¿ attitudes, perceptions, and values tend to differ depending on their culture; thus, further research shall concentrate on the possible differences between American, European, and Asian consumers. First, the introduction will state the objective of the study as well as research purposes. Next, the background of the study will present a conceptual framework, theoretical foundations on which the research will be based, development of research questions that are to be answered, and a hypotheses development. As it follows, the research methodology will formulate the information needs and data collection methods, the questionnaire development, and the sample design. The data analyses and findings part will use descriptive statistics and present the results from the quantitative research as well as other findings. Ultimately, in the conclusion the findings and results will be discussed, limitations of the study will be acknowledged, and possibilities for future research will be stated. [...]
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Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur measurement of soccer brands in vendu 17,95 € , ce produit est placé dans la catégorie Encyclopédies et dictionnaires du sport, loisirs et vie pratique, fabriqué par et est vendu par Grin Verlag
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