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The book seeks to provide a critical evaluation of viral marketing's potential as a new and possibly crucial dimension in 21st century marketing. It covers essential features of communicational and social behaviour, examines key aspects of viral marketing from the original concept to final implementation and investigates methods of campaign assessment. Consideration is given to the application of viral marketing in a broader corporate communication strategy as well as to some of the pitfalls that may be encountered.
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EAN: 9783865501745
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm schachlowitsch a virales marketing il est vendu 95.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Nach einem steilen Aufstieg weist Facebook im März 2010 in den USA zum ersten Mal mehr Besucher pro Woche auf als Google. Die Frage nach einer Verbindung von sozialen Medien mit werbebasierten Finanzierungskonzepten liegt damit auf der Hand. Doch die Übertragung klassischer Marketing-Kampagnen in das Internet gestaltet sich als schwierig. In sozialen Netwerken fliessen Informationen dezentral von Kunde zu Kunde und verbreiten sich exponentiell im Netzwerk ähnlich einem Virus. Die Marketingdisziplin, welche sich damit auseinandersetzt, nennt sich virales Marketing. Das folgende Buch widmet sich dieser Disziplin und gliedert sich in drei Teile. Der erste Abschnitt befasst sich mit dem Begriff virales Marketing, seiner Geschichte und seinen theoretischen Grundlagen. Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf die junge Theorie der Memetik gerichtet. Im Rahmen des zweiten Abschnitts werden soziale Netzwerke, ihre Eigenschaften und ihre Gesetzmässigkeiten durchleuchtet. Anschliessend wird im dritten Abschnitt ein praktischer Leitfaden für das Management viraler Marketingkampagnen in sozialen Netzwerken gestaltet. Dabei kommt der Psychologie, Soziologie und Soziobiologie grosse Bedeutung bei.
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EAN: 9783639296525
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Die vorliegende Diplomarbeit wurde im Rahmen eines Informations-Design-Studiums an der FH Joanneum Graz verfasst. Sie untersucht sowohl die besonders durch das Web 2.0 neu aufgetretene und viel diskutierte Werbemethode des viralen Marketing als auch ihre Auswirkungen. Dabei werden Begriffe zum Thema sowie die Eingliederung in die Werbe- und Medienwelt geklärt. Anschliessend wird die Erscheinung des Web 2.0 ausgeführt. Durch die gängigen Anwendungen wird der Bezug zum viralen Marketing deutlich. In Folge wird die virale Kommunikationsform konkret behandelt: die Kampagne und ihre Nutzung stehen dabei im Vordergrund. Ein Kritikteil, Zukunftsaussichten sowie drei namhafte Beispiele runden die Arbeit ab.
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EAN: 9783639139723
Découvrir informations, conseils et prix pour vdm meixner m virales marketing vendu 69.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Wer heute Kunden mit seinen Werbebotschaften erreichen will, muss angesichts der täglichen Reizüberflutung geschickt vorgehen. Virales Marketing heisst die Zauberformel, die vor allem mit den Funktionalitäten des Web 2.0 einen wahren Höhenflug erlebt. Gerade junge Menschen kehren den klassischen Medien immer mehr den Rücken zu und tummeln sich dafür lieber im Internet. Virtuelle Netzwerke, die so genannten Social Communities, sind bei den Jugendlichen sehr beliebt. Darin geben sie bereitwillig Auskunft über persönliche Interessen und Vorlieben. Doch wie kann die Werbeindustrie diese Millionen von Nutzerdaten für Werbezwecke nutzen? Gerade die junge Zielgruppe gilt als äusserst schwierig und kompliziert in Bezug auf Onlinewerbung. Ist virales Marketing die einzige Lösung, um damit Botschaften von der Zielgruppe selbst verbreiten zu lassen? Die Autorin Martina Meixner stellt die These auf, dass gerade junge Zielgruppen nur noch mit viralen Marketingmassnahmen zu erreichen sind. Sie analysiert das Medienverhalten von jungen Menschen, beleuchtet Ursprung und Wirkungsweisen des viralen Marketing und zeigt die Ergebnisse einer eigenen Onlinebefragung auf.
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EAN: 9783639032109
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm lindl m viral marketing il est vendu 83.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Überfordert von zu vielen Produkten und einem Werbeüberfluss entwickelt der Kunde von heute immer häufiger Abwehrreaktionen gegen kommerzielle Werbeinhalte. Die Verbreitung des Internets und die Suche nach modernen, alternativen Kommunikationskanälen hat eine Form des Mund-zu-Mund-Marketings hervorgehoben, die hauptsächlich im Internet stattfindet und durch eine epidemische Verbreitungsweise gekennzeichnet ist: Viral Marketing. Virale Botschaften nisten sich sanft und unterhaltsam in den Köpfen der Konsumenten ein. Die Autorin Mareike Lindl gibt in diesem Buch einen umfassenden Einblick in die Grundlagen des Viral Marketing, seine Risiken sowie die Vorrausetzungen diese moderne Version des Mund-zu-Mund-Marketings wirksam anzuwenden. Es werden die Kriterien für eine erfolgreiche Gestaltung und Verbreitung der Werbebotschaft detailliert untersucht und durch Fallstudien belegt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, Verbände sowie Wirtschaftswissenschaftler. Bitte weiterempfehlen!
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EAN: 9783639028041
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm pontilli m viral marketing vendu 106 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Viral Marketing ist in aller Munde. Mittlerweile ist es keine allzu grosse Besonderheit mehr von Familienmitgliedern, Freunden, Bekannten oder Studien-/Arbeitskollegen eine virale Botschaft beispielsweise in Form eines lustigen Videos über das Internet weitergesendet bzw. weiterempfohlen zu bekommen. Dabei stellen sich Marketer immer öfters die Frage, wem man welche virale Botschaften im Internet weitersendet? In diesem Buch werden zunächst die Grundzüge des Viral Marketing dargestellt. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gilt es das Modell der Diffusionstheorie nach Rogers auf die Verbreitung von viralen Botschaften im Internet umzulegen. Dabei werden drei Kriterien (Charaktereigenschaften der Adopter, Contentbeschaffenheit der viralen Botschaft und interpersonelle Netzwerke) näher analysiert und sieben Hypothesen aufgestellt, die Auskunft über die Bereitschaft zur Weiterleitung von viralen Botschaften geben sollen. Als empirische Analysemethode kommt eine quantitative Befragung unter 18-29-Jährigen zum Einsatz. Das Buch richtet sich an Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, E-Commerce und Neue Medien sowie an Wissenschaftler und Studierende auf diesen Gebieten.
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EAN: 9783639209921
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm schmidel andreas b permission il est vendu 69.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Vergleichbare Produkte und Dienstleistungen, gesättigte Märkte, ähnliche Werbung, die rasche Adaption der Wettbewerbsleistungen und ein immer grösser werdender "Gap" zwischen Werbekosten und Werbenutzen machen eine auf Zielgruppen zugeschnittene Werbung unerlässlich. Das Internet bietet dabei den bedeutenden Vorteil, dass die Kommunikation rasch, individuell und mit grosser Datenmenge erfolgen kann. Permission based Viral Marketing geht in der Wirksamkeit noch einen bedeutenden Schritt weiter, da sich durch diese Methodik die vermittelten Werbebotschaften einerseits wie Viren im Internet ausbreiten, diese aber gesteuert und mit Einverständnis einer vorab definierten Verteilergruppe ("Sneezer") übermittelt werden. Der Autor Andreas B. Schmidel gibt einen einführenden Überblick über die Möglichkeiten des Permission based Viral Marketing im E-CRM und verknüpft dieses mit einer Fallstudie des Advertisement Games "Yetisports" der Edelweiss Medienwerkstatt. Das Buch richtet sich an Marketing- und PR-Verantwortliche, Manager/innen und Geschäftsführer/-innen von Unternehmen, Non-Profit-Institutionen, Vereinen und öffentlich-rechtlichen Institutionen.
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EAN: 9783639033533
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur ehv academicpress aspekte und auspr vendu 92.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par EHV Academicpress et est vendu par Orellfuessli.ch
In diesem Buch wird das weit verbreitete Instrument des viralen Marketing genauestens untersucht, um herauszufiltern was wirklich hinter diesem Phänomen steckt. Werbeagenturen preisen ihre viralen Angebote gern als das lang ersehnte Allheilmittel gegen die Werbekrise an. Hier sollen aber auch Grenzen und Probleme aufgezeigt werden, die Agenturen meist unter den Tisch fallen lassen. Insgesamt soll der innovative Ansatz des viralen Marketing kritisch beleuchtet und sowohl Stärken wie Schwächen herausgearbeitet werden. Darüber hinaus wird an vielen Stellen Bezug zum klassischen Marketing genommen, um die Eigenheiten des viralen Marketing zu verdeutlichen.
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EAN: 9783867410526
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur diplomica verlag viral marketing im il est vendu 68.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Diplomica Verlag et est vendu par Orellfuessli.ch
Werbung in all ihrer Ausführung ist dem Verbraucher im TV, Radio, in den Zeitungen und Zeitschriften gegenwärtig. Etwa 2.500- bis 5.000-mal wird jeder Konsument täglich mit ihr konfrontiert, ob bewusst oder unbewusst. Diese Zahlen lassen schon erahnen, dass die klassische Massenwerbung ein erhebliches Problem mit ihrer Effizienz hat. Konsumenten sind negativ gegenüber der Werbung eingestellt, weshalb sie eine Abwehrhaltung aufgebaut haben. Zudem ist es nicht möglich, diese Masse an Werbung aufzunehmen. Experten vermuten, dass 75% der Kampagnen kein ausgewogenes Kosten-Nutzen-Verhältnis haben. Quantitativ "versickern" hiernach 22 der jährlich in Deutschland investierten 29 Milliarden Euro für Werbung. Dieses Buch beschäftigt sich mit dem Viral Marketing (VM) und stellt zudem andere alternative Formen des Marketings im Internet vor. Der Teil A befasst sich mit dem Online-Marketing. Einleitend wird ein Überblick geboten um später einige Aspekte im Detail zu beschreiben. Hier werden speziell ausgewählte Methoden näher erläutert, welche von aktueller Relevanz sind. Dabei spielen auch neue viel versprechende Technologien eine Rolle (z. B. Advertising Exchange). Der Teil B weist den Schwerpunkt dieses Buches auf. Die Literatur beschäftigt sich erst seit kurzer Zeit mit der Thematik des VM. Besonders auf die theoretischen Grundlagen wird in der Literatur zumeist noch unbefriedigend eingegangen. Teil B beginnt mit diesem Punkt in Kapitel 1, in dem die Mund-zu-Mund-Propaganda und ihre Auswirkung auf den unternehmerischen Erfolg erläutert werden. Darauf aufbauend wird das VM definiert und dessen Anfänge aufgezeigt. Der aktuelle Forschungstand wird betreffend der Grundlagen des VM in seinen verschiedenen Facetten beleuchtet und in einem Gesamtmodell (Memetik, Tipping Point, Soziale Netzwerke) skizziert. Im Kapitel 3 werden die Kernelemente des VM identifiziert und ausführlich beschrieben. Alle zuvor herausgearbeiteten Aspekte werden im Kapitel 4 dann in einem Modell eines Kampagnenprozesses zusammengeführt. Im Anschluss an das Kapitel 4 wird die Sicht auf die Praxis gelenkt und die aktuellen Entwicklungen betrachtet (Kapitel 5). Zum Ende dieses Buches wird die Kampagne von Nissan zur Einführung ihres "Qashqai" aufgegriffen. Ziel ist es das gesamte Konzept des VM im Detail vorzustellen und einen allgemeinen Aufklärungsbeitrag zu leisten.
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EAN: 9783836665209
Découvrir informations, conseils et prix pour grin viral marketing im internationalen vendu 32.4 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule für Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der ständigen Entwicklung der globalen und regionalen Märkte und deren wachsenden Anforderungen an die Werbeindustrie, haben sich weltweit neue Formen und Massnahmen der Kommunikationsstrategien entwickelt. Konsumenten zeigen heute eine wachsende Resistenz gegenüber traditionellen Werbemassnahmen, so dass Unternehmen zu alternativen Werbestrategien, wie dem viralen Marketing greifen und diese als effiziente Unterstützer der klassischen Werbung einsetzen . Mit Hilfe des Internet werden virale Werbebotschaften mit exponentieller Geschwindigkeit sogar über nationale Grenzen hinausgetragen und Kunden schnell sowie kostengünstig erreicht. Die besondere Bedeutung viraler Strategien im internationalen Kontext sollen im Folgenden dargestellt werden. Im ersten Teil wird zunächst der Begriff und die Entstehung des Viral Marketing im Allgemeinen erläutert. In einem zweiten Punkt werden dann seine Bedeutung, Erfolgsfaktoren und Risiken beschrieben. Anschliessend wird das Konzept des Viralen Marketings im internationalen Umfeld genauer beleuchtet, indem seine Bedeutung in den USA sowie Grossbritannien mit der Situation in Deutschland verglichen wird. Zur Veranschaulichung werden dabei im gesamten Text internationale Fallbeispiele dargestellt.
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EAN: 9783638727365
Trouver informations, conseils et prix pour grin virales marketing als wirtschaftliches il est vendu 41.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 1,7, Hochschule für Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg (Studiengang Film- und Fernsehproduktion), Sprache: Deutsch, Abstract: Nur 13% der Fernsehzuschauer können sich an an einen Werbespot erinnern. 3000 Werbenachrichten gehen jeden Tag auf uns ein. 60% der Konsumenten gehen Werbung aktiv aus dem Weg.2 Wir wollen und können die Werbebotschaften, die täglich auf uns einprasseln, nicht mehr wahrnehmen. Empfehlungen von Freunden und Bekannten gewinnen daher immer mehr an Bedeutung, da sie noch als vertrauenswürdig eingeschätzt werden und dadurch die Bereitschaft, sich mit einem neuen Produkt auseinander zu setzen, überdurchschnittlich hoch ist.3 Unternehmen haben dies erkannt und eine Werbeform ist auf dem Vormarsch: Virales Marketing. Statt einer schlichten Reizüberflutung des passiven Empfängers geht es um die gezielte Ansprache von Meinungsführern um damit exponentielle Multiplikatoreffekte zu erzielen. Der Konsument bekommt eine aktive Rolle und Streuverluste werden minimiert. Mit den theoretischen Erfordernissen an die virale Botschaft und dem strategischen Streuen derer beschäftigt sich der erste Teil dieser Arbeit. ¿In [Blair Witch Projects] first week of wide release, on 1,101 screens, it earned $ 50 million - more than the Julia Roberts comedy hit Runaway Bride, which played in nearly three times as many venues.¿ (Corliss 1999b) Im zweiten Teil soll diese neue Form der Kinofilmvermarktung anhand der getroffenen PR- und Marketingmassnahmen von Blair Witch Project (Abkürzung BWP) veranschaulicht werden. Der überragende Erfolg des Independentfilms im Sommer 1999 wird fast ausschliesslich auf die epidemische Verbreitung von Gerüchten im Internet zurückgeführt.Im dritten Teil wird ein Ausblick auf die sich entwickelnden Werbeformen des viralen Marketings gegeben. Dabei liegt der Fokus darauf, was für die Kinofilmvermarktung sinnvoll und machbar ist. Interviews mit Mitarbeitern der Marketingabteilungen von zwei verschiedenen Kinofilmverleihern zeigen die aktuellen viralen Massnahmen. Die Arbeit schliesst damit, dass virale Formen des Marketings im Moment noch eine Neuheit darstellen und viele Anwendungsmöglichkeiten machbar erscheinen. Jedoch zeichnet sich jetzt schon ab, das virales Marketing sich nur für Filme von bestimmten Genres und damit einhergehend für bestimmte Zielgruppen im vollen Umfang lohnt. In jedem Falle dient aber das konventionelle Marketing als Rückrat.
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EAN: 9783640231331
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur grin internetbasiertes viral marketing f vendu 58.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die zunehmende Werbekrise, welche Marketingexperten dazu zwingt neue Wege zu gehen, verstärkt die Annahme, dass die klassischen Werbemittel den Verbraucher nicht mehr erreichen. Dies geht auch aus einer Studie des amerikanischen Marktforschungsinstitut ¿Yankelovich Partners¿ hervor, die sich mit der Ignoranz der Verbraucher gegenüber Fernsehwerbung beschäftigt. Demnach würden über 50 Prozent der Befragten ein allzu aufdringlich beworbenes Produkt ¿lieber nicht kaufen¿. Mehr als 60 Prozent fühlen sich von zu viel Werbung dauerhaft bedrängt und knapp 70 Prozent interessieren sich für Techniken und Services, welche es möglich machen, Werbung auszublenden. In der Vergangenheit reagierten insbesondere die Sendehäuser und Verlage auf die ansteigende Individualisierung von Wünschen und Interessen der Verbraucher mit einer steigenden Medienpräsenz in den Märkten. Angesichts der anhaltenden Reizüberschwemmung und der Informationsüberflutung bildeten die Rezipienten eine Abwehrhaltung gegenüber der Werbung und deren gesamtem Umfeld, was auch als ¿Anti-Werbe-Virus¿ bezeichnet wird. Durch die wachsende Ablehnung der Menschen gegenüber offensichtlicher Werbung wurden neue Kommunikationswege gesucht. Die zunehmende Verbreitung des Internets in der Bevölkerung hatte dabei massive Auswirkungen auf Theorie und Praxis des Marketings. Mit dem Wachstum der virtuellen Welt haben sich neue Formen und Massnahmen der Kommunikation entwickelt. Eine stetig steigende Anzahl von Unternehmen greifen auf die neue Kommunikationstechnologie ¿Internet¿ zurück, entwickeln dabei teilweise neue oder adaptieren alte Kommunikationsformen und führen diese mit Hilfe des Internets einer ¿neuen Verwendung¿ zu. Viral Marketing ist eine dieser Kommunikationsformen. Hinter dieser Strategie steht nichts grundsätzlich Neues. Basierend auf der traditionellen Mund-zu-Mund-Propaganda profitiert das Konzept auch von der Effektivität der persönlichen Empfehlung. Die Idee hierbei ist, dass sich Anbieterleistungen oder Werbebotschaften im Internet durch Weiterempfehlung verbreiten sollen. Die Verbraucher werden unbewusst motiviert, die Marketingbotschaft selbst weiterzuleiten. Diese "Mundwerbung" gilt als eine der kostengünstigsten und viel versprechendsten Strategien des Online-Marketings.
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EAN: 9783638711364
Trouver informations, conseils et prix pour grin viral marketing eine effektive il est vendu 30.4 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Informatik - Internet, neue Technologien, Note: 2.3, Universität Duisburg-Essen, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Buch behandelt das Thema "Viral-Marketing" als eines der Instrumente des Online-Marketing bezogen auf seine Effektivität und Kostengünstigkeit im Marketing-Mix von Unternehmen. Viral-Marketing ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken, indem Nachrichten sich wie ein Virus ausbreiten. Die Verbreitung der Nachrichten basiert damit also letztlich auf Mundpropaganda, also der Kommunikation zwischen den Kunden oder Konsumenten. In der heutigen Zeit ist festzustellen, dass Werbung wegen ihrer Masse immer ineffizienter wird und somit in einem schlechten Kosten-Nutzen-Verhältnis für die Unternehmen steht. Viele Werbebotschaften werden von Kunden nicht angenommen und gleichzeitig wird aber viel Geld in neue Kampagnen gesteckt. Somit führt der Weg wieder zurück zur klassischen Mund-zu-Mund-Propaganda mit der Erweiterung der Internet-Kommunikation, aus den Gründen, dass die Kosten erheblich sinken und das natürliche Bedürfnis des Menschen, sich mitteilen zu wollen, effektiver ausgenutzt werden kann. Wenn ein hoher Prozentsatz an Empfängern der Botschaft einer viralen Kampagnen diese an weitere Bekannten und Freunde weiterleitet, wird der Schneeballeffekt der Nachricht umso effektiver (aber auch der negative Effekt kann der Fall sein). Vor allem im Bereich des B2C sind die Zeichen der Zeit in der Net Economy darauf ausgelegt, dass jedes Start-up-Unternehmen im E-Business Bereich eine virale Komponente in seiner Strategie verankert hat, oder zumindest behauptet, eine zu haben. Zu Beginn des Buches soll der Weg aufgezeichnet werden, den das Marketing vom klassischen Begriff zum Online-Marketing durchlaufen ist. Anschliessend folgt ein historischer Abriss der Entstehung des "Viral-Marketing". Darauf aufbauend wird dieser Ausdruck definiert und abgegrenzt. Im Hinblick auf Effektivität und Kostengünstigkeit dieses Instrumentes für Unternehmen werden dann Voraussetzungen, Formen und Ziele einer Werbe-Kampagne mit Hilfe des "Viral-Marketing" erläutert. Zur Veranschaulichung schliesst dieses Buch mit zwei case studies sowie einer Zusammenfassung und einem kleinen Ausblick.
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EAN: 9783638661447
Découvrir informations, conseils et prix pour grin macht der marke virales vendu 42.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par Grin et est vendu par Orellfuessli.ch
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,0, Fachhochschule Gelsenkirchen, Veranstaltung: Einführung ins Studium, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Mitte der 80er Jahre entwickelte sich die Marke Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Getränkemarken. Anfangs noch von den Getränkeriesen wie Coca-Cola und Pepsi belächelt ist diese inzwischen ein ernsthafter Konkurrent auf dem Markt der Sport- und Softgetränke geworden und dies trotz eines überdurchschnittlich hohen Produktpreises. In der Alltagssprache wird Red Bull teilweise bereits als Synonym für Energy-Drinks verwendet. Von anderen Herstellern für den westlichen Geschmack als ungeeignetes Getränk eingestuft, entwickelte sie sich zu einem milliardenschweren Unternehmen. Heutzutage ist die Marke nicht mehr aus der jugendlichen Popkultur wegzudenken. Red Bull hat es geschafft das Markenimage als festen Begriff für Extrem- und Leistungssport in den Köpfen der Konsumenten zu etablieren. Nur wie konnte aus einer kleinen Idee solch eine Marke werden und sich bereits zu einem "Mythos" entwickeln.
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EAN: 9783640891030
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur diable vauvert marketing viral marin il est vendu 29.7 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Au diable vauvert et est vendu par Fnac.ch
Thriller
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EAN: 9782846261579
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm oh d virale gastroenteritiden vendu 81.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Infekti¿se Gastroenteritiden in Deutschland werden vor allem durch enteropathogene Viren hervorgerufen. Unter diesen stellen die humanen Astroviren wichtige Erreger dar, deren Bedeutung lange Zeit untersch¿t wurden. Sie werden in acht Serotypen klassifiziert, die nach dem bisherigen Kenntnisstand mit den Genotypen korrespondieren. Die vorliegende Arbeit vermittelt Einsicht in die molekulare Verwandtschaft der in Deutschland zirkulierenden Astroviren. Eine Astrovirus-spezifische RT-PCR bildet die Grundlage f¿r die phylogenetische Analyse eines Genomabschnitts, der f¿r die Kapsidproteine des Virus kodiert. Die Untersuchung von Astrovirusisolaten aus unterschiedlichen geographischen Regionen Deutschlands zeigt, dass in Deutschland wenigstens vier Astrovirus-Genotypen (1-4) kozirkulieren. Der zweite Teil der Arbeit beschreibt die Ermittlung der Totalsequenz eines humanen Astrovirus vom Serotyp 3. Erstmals erfolgt hierbei der Nachweis einer 45 Nukleotide umfassenden Deletion im ORF1a. Von Interesse und weiteren Untersuchungen vorbehalten ist ihre N¿ zur nukle¿n Lokalisationssequenz, die f¿r die Beeinflussung des Zielzell-Tropismus von Astroviren verantwortlich sein k¿nnte.
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EAN: 9783836494809
Trouver informations, conseils et prix pour vdm baminger m negative campaigning il est vendu 99.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Negative Campainging und Dirty Campaigning sind Modebegriffe geworden. Medienvertreter verwenden sie in Bausch und Bogen, Repräsentanten und Manager politischer Parteien machen sie ihren Mitbewerbern zum Vorwurf. Eine inhaltliche Definition allerdings fehlt, vielmehr wird die Schmutzkübelkampagne - je nach Perspektive und Situation - einer Gefälligkeitsinterpretation zugeführt. Was vom Angreifer als sachliche, faktenbasierte Kritik dargestellt wird, kann mitunter vom Angegriffenen als unterste Schublade tituliert werden. Der Autor versucht im vorliegenden Buch eine Definition der Begriffe des im Zuge der gebräuchlichen Verwendung generell dämonisierten Negative Campaignings. Der Umstand, dass darunter neben jeder sachlichen Kritik auch moralisch bedenkliche bis illegale Wahlkampfpraktiken ihren Platz finden müssen, spannt freilich einen weiten Bogen. Anhand konkreter Kriterien kategorisiert der Autor daher unterschiedliche Kampagnentools. Eine Reihe ausgewählter Beispiele aus vergangenen Wahlauseinandersetzungen macht dabei die theoretische Abgrenzung plastischer und zeigt die Praxisrelevanz.
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EAN: 9783639020144
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm leonhardt l mobile marketing vendu 69.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
"Context is King" lautet die Devise im Mobile Marketing! Getrieben von rasanten technischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Veränderungen entwickelt sich das Marketing über mobile Endgeräte zu einem immer wichtiger werdenden Teil im Marketing-Mix. Richtig angewendet kann Mobile Marketing sowohl kontextsensitiv und personalisiert als auch direkt und ohne grosse Streuverluste eingesetzt werden. Falsch angewandt drohen Fehlinvestitionen, die im schlimmsten Fall zu schwerwiegenden Imageschädigungen führen können. Deshalb ist es wichtig, den klaren Mehrwert der Mobile Marketing-Massnahmen für die Konsumenten in den Vordergrund zu rücken. Welche sicherheitstechnischen und rechtlichen Aspekte sind zu berücksichtigen? Was ermöglicht die heutige Technik? Welche Optionen der ortsgenauen Ansprache gibt es? Wer kommt als Zielgruppe in Betracht? Welche Faktoren sind elementar für eine erfolgreiche Mobile Marketing-Kampagne? Dieses Buch zeigt absatzpolitische Massnahmen, die aktuell am Markt vorhanden sind und beleuchtet die Entwicklungsperspektiven des Mobile Marketings in Deutschland. Es richtet sich insbesondere an Marketingmanager, Medienwissenschaftler sowie innovative Unternehmer.
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EAN: 9783639093520
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm schumacher silke marketing f il est vendu 59.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Der Arzt als Unternehmer - ein immer lauter werdendes Statement über die Akteure im deutschen Gesundheitswesen. Ein Mediziner muss heutzutage nicht mehr nur Patienten behandeln, sondern auch dafür sorgen, dass seine Praxis wirtschaftlich arbeitet. Dies ist seit der Öffnung des ambulanten Sektors für Krankenhaus-Dienstleistungen und Versorgungszentren ein immer grösser werdendes Problem, da der Wettbewerb um (profitable) Kunden wächst. Diese Ausarbeitung erläutert die Grundlagen und Planung einer Marketingstrategie und präsentiert den Aufbau einer systematischen Marketingkommunikation für Ärzte. Alle Empfehlungen basieren auf dem aktuellen Gesetzesrahmen der Musterberufsordnung, des Heilmittelwerbegesetzes und des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb. Dieses Buch richtet sich an alle Akteure im deutschen Gesundheitswesen, speziell jedoch an niedergelassene Ärzte, Therapeuten, Gesundheitsökonomen und (Medizin- )Studenten oder Mediziner, die eine Praxisniederlassung bzw. -übernahme planen.
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EAN: 9783639083163
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Die Literaturlage zum Thema ,,Marketing von staatlichen Einrichtungen im Sport" ist nicht besonders ausgeprägt. Neben der Zuhilfenahme aktueller Literatur zum Marketing, finden auch Ergänzungen und Erweiterungen durch die Auswertung von Experteninterviews Eingang in die Arbeit. Es werden die Besonderheiten staatlicher Einrichtungen im Sport aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet. Die Besonderheiten der Organisation sowie der Angebots- und Nachfrageseite werden herausgestellt. Aus den Ergebnissen werden unter Berücksichtigung bereits bekannter Marketingausprägungen Schlüsse gezogen, welche Gesichtspunkte bei der Zusammenstellung eines Marketing-Mixes für staatliche Organisationen im Sport besondere Berücksichtigung finden sollten. Die Vorliegende Arbeit ist 2007 als Abschlussarbeit (Diplomarbeit) an der Deutschen Sporthochschule Köln entstanden.
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EAN: 9783836449830