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Zeichen der Moderne ist es, soziale Netzwerke zu nutzen um individuelle Absichten zu verfolgen. Das Ich und das Wir verschwimmen. Markengemeinschaften sind Ausdruck einer sich kontinuierlich verändernden Einheit. Verbindend wirken lediglich die Werte, die durch die Marke symbolisiert, von deren Anhängern adaptiert und nach persönlichem Gusto interpretiert werden. Dieser Beziehungsdynamik zwischen Marke und Community, stehen die statisch wirkenden, einseitig funktionierenden Kanäle der Massenkommunikation gegenüber.Die verschiedenen Community- Begrifflichkeiten werden systematisiert, der Begriff der Brand Community in seinen Ausprägungen erläutert sowie die entstehende Dreiecksbeziehung zu den Bereichen Markenmanagement und Massenkommunikation beleuchtet. Wie kommuniziert eine Marke mit ihrer Community? Welche Anforderungen müssen erfüllt werden? Welche positiven und negativen Wirkungen haben Massenmedien in diesem Kontext? Wie gestaltet sich die Zukunft der traditionellen Kanäle? Das Buch richtet sich an alle Marketing- und Kommunikationsbegeisterte!
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EAN: 9783639108712
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm brylla k self brand vendu 110 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert. Die bisherige Literatur lässt erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlässigen bisherige Studien insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand Community zusammenhängen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische Uneindeutigkeiten zu klären und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke "Smart" einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phänomen zusammenhängen. Hierbei spielen insbesondere das "Self-Brand-Connection"- Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy 1982, 1985) eine entscheidende Rolle.
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EAN: 9783639000436
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur deutscher universit tsvlg brand communities il est vendu 92.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Deutscher Universitätsvlg et est vendu par Orellfuessli.ch
Das Markenmanagement hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Neuorientierung erfahren. Immer mehr Unternehmen werden sich der Tatsache bewusst, dass Marken auch eine soziale Komponente haben. Dabei hat diese soziale Komponente einer Marke in den Zeiten des Internets eine gewisse Eigendynamik entwickelt. Ob Weblogs, Internetforen, User-Groups oder Communities, alle diese Formen der Interaktion haben Marken als zentrales Thema für sich entdeckt. Und Millionen von Konsumenten weltweit kommunizieren über diese Plattformen mit stark steigender Tendenz. Unternehmen erkennen mittlerweile in verstärktem Masse, dass sie sich diesem Trend nicht entziehen können und haben ihre eigenen offiziellen Communities ins Leben gerufen, die sich der eigenen Marke widmen, sogenannte Brand Communities. Doch aus Unternehmenssicht stellen sich zwei grundlegende Fragen: Lohnt sich der Aufbau von Brand Communities, wenn man ökonomisch relevante Zielgrössen wie Kundenbindung als Beurteilungsmassstab heranzieht? Und was sind die für den Aufbau relevanten Erfolgsfaktoren? Fabian von Loewenfeld gibt in seiner Arbeit überzeugende Antworten auf diese Fragen. Dabei ist die Lektüre sowohl für den Forscher als auch für den Praktiker gleichermassen zu empfehlen. Der Forscher findet in dieser Arbeit eine umfassende theoretische Fundierung des Brand-Community-Phänomens. Fabian von Loewenfeld zieht dabei ein umfassendes Set von Theorien aus unterschiedlichen Wissenschaftsbereichen heran. Aufbauend auf diesem Theoriengerüst gelingt es ihm, der bisher dominierenden Brand- Community-Definition von Muniz und O’Guinn (2001) eine eigene entgegen zu setzen. Diese Definition erlaubt eine noch differenziertere Betrachtung des Brand- Community-Phänomens, als dies bisher möglich war.
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EAN: 9783835001299
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur diplomica verlag brand communities vendu 52.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par Diplomica Verlag et est vendu par Orellfuessli.ch
Die Studie "Brand Communities und Markenstärke" befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks für Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgrössen und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument "Brand Community" hinsichtlich des Einflusses auf die Markenstärke als wichtiger Bezugsgrösse des Markenwertes. Zielsetzung ist es, die ökonomische Relevanz von Brand Communities darzustellen. Im Fokus steht die Entwicklung / Nutzung eines adäquaten Markenstärkemodells, anhand dessen die Wirkungen von Brand Communities darzustellen sind. Die in vier Kapitel gegliederte Arbeit weist eine übersichtliche, logische und ausgewogene Struktur auf. Die Kapitel 2 und 3 umfassen die eigentliche Themenstellung. In der abschliessenden Schlussbetrachtung (Kapitel 4) werden die Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst.
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EAN: 9783836658416
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Kabel, Satellit und zukünftig auch Breitbandverbindungen? In unseren europäischen Nachbarstaaten ist Fernsehen über Internetverbindungen seit einigen Jahren auf dem Vormarsch. Wie sehen potentielle und existierende Geschäftsmodelle im IPTV in Deutschland aus? Nach einem kurzen Abriss technischer Voraussetzungen, einer Abgrenzung des Begriffs IPTV vs. Internet TV und der Darstellung von Dienstangeboten, wird zur theoretischen Fundierung auf die Begrifflichkeit des Geschäftsmodells eingegangen. Der Begriff des Geschäftsmodells ist in der Literatur nicht einheitlich definiert bzw. besitzt unterschiedliche konstituierende Elemente. Vier verschiedene Geschäftsmodelle werden entwickelt, wie die IPTV Marktakteure die technologischen Entwicklungen in ihr Geschäftsmodell integrieren und auf die Kundenbedürfnisse eingehen können. Dabei liegt der Schwerpunkt der Betrachtung auf der Ausgestaltung der Angebote und der Erlöserzielung der Unternehmen. Die empirische Überprüfung der Geschäftsmodelle erfolgt anhand von Experteninterviews mit Hilfe eines leitfadengestützten Fragebogens. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Medienbranche, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.
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EAN: 9783836469586
Découvrir informations, conseils et prix pour vdm schatz i sprache in vendu 81.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Der Open Source Sektor hat sich in den vergangenen Jahren als ein besonders spannender Forschungsgegenstand erwiesen und ist in das Interessenfeld vieler Unternehmen gerückt. Ein erheblicher Teil des Open Source Geschehens spielt sich dabei in einer Vielzahl nationaler und internationaler Communities unter Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle ab. In dieser Mehrdimensionalität spielt Sprache, als das zentrale Instrument der Verständigung innerhalb und zwischen den virtuellen Gemeinschaften, eine besondere Rolle. Einen Grundstein zur Ergründung der Rolle der Sprache legt dieses Buch, indem es ausgewählte Forschungsfragen beantwortet. Als Ergebnis aus Experteninterviews, der Befragung von Nutzern und Betrachtung zweier virtueller Gemeinschaften präsentiert der Autor, neben vielen interessanten Einblicken, ein erstes Theoriekonstrukt zu diesem Thema. Zusätzlich erweitert er das Phasenmodell zur Entwicklung einer Community, um die Rolle der Sprache. Das Buch richtet sich sowohl an interessierte Praktiker, Gründer und Nutzer virtueller Gemeinschaften, als auch an Studierende, die diesen jungen Forschungszweig weiter ergründen wollen.
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EAN: 9783639000535
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Das Wissensmanagement hat in den letzten Jahren im betrieblichen Alltag erheblich an Bedeutung gewonnen. Unternehmen haben erkannt, dass der Aufbau und der Umgang mit betrieblichen Wissensressourcen der zentrale Erfolgsfaktor für eine nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit ist. Das Wissensmanagementkonzept -Communities of Practice- (COPs) nimmt daher immer mehr an Bedeutung zu, da COPs in der Lage sind, die herkömmlichen Organisations- und Hierarchiegrenzen zu überwinden. Die Autorin Romy Damm stellt das Konzept COPs umfassend dar, um folglich deren Bedeutung als Plattform für organisationale Lern- und Innovationsprozesse herauszustellen. Am Beispiel der Unternehmensidee Genius Hellerau - Werkstatt des Wandels (WdW) überprüft sie inwiefern das Lernen, die Innovationsfähigkeit sowie die Organisationsstruktur der -WdW- durch das Konzept Communities of Practice gefördert bzw. getragen werden können. Es werden Bedingungen für die erfolgreiche Einbindung von COPs, der Nutzen und die Grenzen von Communities in der Organisation -WdW- betrachtet. Dieses Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Personal- und Organisationsverantwortliche, Manager, allgemein an Unternehmen aller Branchen.
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EAN: 9783836457743
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Beziehungskapital gewinnt für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Der Bedarf eines effizienten Managements von Geschäftskontakten steigt. Doch wie kann den Herausforderungen begegnet werden, die kritisch sind für den Aufbau und den Erhalt des Beziehungskapitals? In dem Buch wird ein Lösungsansatz verfolgt, der das unbestimmte Potenzial virtueller Gemeinschaften im Unternehmensbereich aufgreift. Das Geschäftsmodell des Betreibers einer Business Community rückt in den Mittelpunkt, um die Möglichkeiten einer ökonomisch sinnvollen Intermediation zwischen den einzelnen Geschäftspartnern aufzuzeigen. Es werden die einzelnen Bestandteile des Geschäftsmodells dargestellt und empirische Erfolgsfaktoren verwendet, um den wirtschaftlichen Erfolg des Geschäftsmodells einzuschätzen.
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EAN: 9783836474436
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Mit der vorliegenden Arbeit gelingt es erstmals, den sozialwissenschaftlichen Entstehungskontext von Wissen und seine Einbindung in eine komplexe moderne Gesellschaft mit wirtschaftswissenschaftlichen Managementansprüchen zu verbinden. Zum einen wird Wengers Community of Practice-Konzept mit der luhmannschen Systemtheorie in Beziehung gesetzt, um herauszufinden, inwieweit die in der sozialen Theorie des Lernens verankerten Communities of Practice die komplexen gesellschaftlichen Strukturen und Zusammenhänge widerspiegeln, in die sie eingebunden sind. Zum anderen wird das Konzept Community of Practice zwei einerseits sehr unterschiedlichen und andererseits in der Fachwelt gleichermassen etablierten Wissensmanagementansätzen gegenüber gestellt um zu analysieren, inwieweit es in vorliegende Theorien integrierbar ist. Die vorhandenen Synergiepunkte zwischen diesen international anerkannten Theorien werden deutlich aufgezeigt sowie Potential für weitere Forschung identifiziert.
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EAN: 9783639088342
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Immer häufiger werden Reiseinformationen im Internet gesucht. Eine wichtige Rolle spielen dabei Online Tourismus Communities, deren Verbreitung in den letzten Jahren stetig zugenommen hat. Im Zentrum dieser Arbeit stehen traditionelle Online Tourismus Communities (Foren), Wiki-Communities und gedruckte Reiseführer. Gegenstand eines theoretischen Teils dieser Arbeit ist die Diskussion von möglichen Aktualitätsmassen wie Alter der Informationen, Änderungsfrequenz oder Up-to-dateness. Ebenso wird ein einfaches System zur Kategorisierung von Reiseinformationen anhand ihrer Änderungsfrequenzen präsentiert. Im empirischen Teil wird die Aktualität der drei Medien anhand dieser zuvor behandelten Masse verglichen. Dazu dienen die Preise von Unterkünften und die Existenz von Restaurants. Das Buch richtet sich an alle die Freude und Interesse am Funktionieren von Online Communities im Zusammenhang mit Reiseinformationen haben.
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EAN: 9783836491211
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Demographische Einflüsse und andere Faktoren beeinflussen vor allem die künftige Entwicklung der ostdeutschen Hochschullandschaft. In diesem Zusammenhang spielen die Modernisierung von Strukturen und Angeboten, die Anpassung an internationale Standards sowie auch die Entwicklung der Studiennachfrage eine zentrale Rolle. Vor diesem Hintergrund steht die Notwendigkeit, die im kommerziellen Bereich erfolgreiche marketingorientierte Denkhaltung auf den Hochschul- bereich zu übertragen. Exemplarisch wird in diesem Buch für die Fachhochschule Brandenburg ein Marketing-Konzept entwickelt. Im Rahmen einer Situationsanalyse werden Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken ermittelt und ausgewertet. Zudem werden strategische Ausrichtungen und operative Massnahmen theoretisch erläutert und auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen für die künftige Entwicklung im aktuellen Kontext gegeben.
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EAN: 9783639137378
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Die klassische Musikindustrie steckt seit Jahren in einer fundamentalen Krise. Das geht soweit, dass viele Beobachter bereits ihre Existenzberechtigung infrage stellen. Betrachtet man hingegen die Gesellschaft so fällt auf, dass noch nie soviel Musik konsumiert wurde wie heute. Musik durchdringt alle Lebensbereiche unserer Gesellschaft. Im erweiterten Musikmarkt, zu dem unter anderem Konzerte, Merchandising oder Musik-TV gehören, wird weitaus mehr verdient, als durch den Verkauf von Tonträgern. Die Musikunternehmen, die für den musikalischen Inhalt verantwortlich sind und sehr hohe sowie risikoreiche Investitionen in den Aufbau von Künstlern tätigen, verdienen lediglich an den Tonträgerumsätzen und nicht an den steigenden Umsätzen des erweiterten Musikmarktes. Felix Langenmayr geht der Frage auf den Grund, wie man dieses Dilemma auflösen kann und welche Rolle die Tonträgerhersteller in Zukunft noch spielen werden? Hierbei bezieht er sich auf die identitätsorientierte Markenführung und diskutiert die Fragestellung mit ausgewiesenen Experten und Kennern der Musikindustrie.
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EAN: 9783639124514
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Dieses Buch befasst sich mit der theoretischen Einführung in das Thema der akustischen Markenführung am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring. Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden Elementen der akustischen Markenführung aufzuzeigen. Dabei werden grundlegende Kenntnisse über die moderne Markenführung und die musikpsychologische Wahrnehmung vermittelt - von den aktuellen Kommunikationsbedingungen der modernen Markenführung, bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren Interaktion mit anderen Sinnesmodalitäten ausführlich betrachtet, um im Anschluss die Fragen über Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu beantworten. Abschliessend stellt der Autor einige "gelungene" Praxisbeispiele der akustischen Markenkommunikation vor.
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EAN: 9783639123067
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm brand s die regionalpolitische il est vendu 81.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Demographischer Wandel ist ein Phänomen von dem viele Länder, insbesondere Industrieländer betroffen sind. Was genau verbirgt sich hinter diesem häufig verwendeten Schlagwort? Wie stellt sich die demographische Entwicklung im Zeitverlauf in einzelnen Regionen dar? Welche Zusammenhänge bestehen zwischen dieser Thematik und einzelnen Bereichen der Ökonomie abseits der Sozialpolitik? Diesen Fragen geht die Autorin Susanne Brand im Rahmen ihrer Arbeit nach. Hierbei erörtert sie, welche Motive den Wandel der Bevölkerungsstruktur beeinflussen und welche Folgen sich hieraus für die regionale Strukturpolitik, die Finanzpolitik und die Raumordnungspolitik ergeben. Angereichert durch Praxisbeispiele, die aufzeigen, wie bereits in Einzelfällen versucht wird, sich den Folgen der demographischen Entwicklung anzunehmen, zeigt die Autorin den sich hieraus ergebenden Handlungsbedarf auf. Das Buch richtet sich an erster Stelle an Personen, die in der Regional- bzw. Raumordnungspolitik tätig sind; darüber hinaus aber auch an alle, die sich mit dem aktuellen gesellschaftlichen Geschehen und dessen ökonomischen Konsequenzen beschäftigen.
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EAN: 9783639005684
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In einer Welt der Globalisierung, immer steigender Markttransparenz und nahezu austauschbaren Produkten, gelten Call Center als Indikatoren der Kundenorientierung. Sie geben den Beziehungen zwischen Anbietern und Kunden eine völlig neue Qualität. Allerdings liegt beim Aufbau von Call Centern der Fokus der meisten Unternehmen noch zu sehr auf der technischen Ausstattung. Soll ein Call Center effizient funktionieren, ist der Mitarbeiter in den Mittelpunkt des Interesses zu rücken. Dieses Buch nimmt die Anforderungen der Call Center Agenten unter die Lupe, untersucht physische und psychische Stressoren bei der täglichen Arbeit sowie die Situation des deutschen Call Center Marktes. Eine quantitative Befragung von insgesamt 707 Agenten aus 26 Unternehmen liefert die Grundlage für eine tief- gehende Betrachtung des Marktes. Sind die Arbeitsbelastungen in Call Centern wirklich über- proportional hoch? Durch welche Lösungsansätze sowie Präventionsmassnahmen lässt sich Stress ab- bauen, die Motivation der Mitarbeiter stärken und die Gesundheit des Call Center Agenten schützen? Fragen, die sowohl für Profis als auch Neueinsteiger von Interesse sind.
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EAN: 9783639019605
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm schmidt brand f stellenwert vendu 69.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
"I can''t think of another product that is actually worth more stolen than if you purchased it" (Rob Enderle 2007). Diese Aussage beschreibt sehr treffend das Dilemma der Musikbranche, das sie sich selbst mit restriktiven Digital Rights Management Systemen (DRMS) geschaffen hat. Konsumenten wurden in ihren Nutzungsmöglichkeiten so stark eingeschränkt, dass Digital Rights Management oft mit Digital Restriction Management gleichgesetzt wurde. In diesem Buch wird eine umfassende Analyse der bisherigen Entwicklung und der Rahmenbedingungen des kommerziellen digitalen Musikvertriebs erstellt. Dabei werden sowohl die wichtigsten Marktteilnehmer, als auch die eingesetzten Vertriebsstrategien ermittelt. Die Identifikation der wichtigsten Teilnehmer erfolgt zum einen auf Grundlage der grössten Marktanteile, zum anderen auf Grundlage der Innovativität der eingesetzten Vertriebsstrategien. Aufbauend auf dem Status quo des digitalen Onlinevertriebs wird eine Prognose abgegeben, auf welche Vertriebsstrategien die Musikunternehmen zukünftig verstärkt setzen und in welchem Umfang DRMS dabei noch eine Rolle spielen werden.
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EAN: 9783639181685
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur random audio prh us sackett il est vendu 34.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Random Audio PRH US et est vendu par Orellfuessli.ch
In The Sackett Brand, Louis L’Amour spins the story of a courageous man who must face overwhelming odds to track down a killer. Tell Sackett and his bride, Ange, came to Arizona to build a home and start a family. But on Black Mesa, something goes terribly wrong. Tell is ambushed and badly injured. When he finally manages to drag himself back to where he left Ange, she is gone. Desperate, cold, hungry, and with nothing to defend himself, Tell is stalked like a wounded animal. While he hides from his attackers, his rage and frustration mount as he tries to figure out who the men are, why they are trying to kill him, and what has happened to his wife. Discovering the truth will be risky. And when he finally does, it will be their turn to run.
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EAN: 9780739342213
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur armand colin chevaux d hitler il est vendu 29.7 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Armand Colin et est vendu par Fnac.ch
Les chevaux d'Hitler - L'incroyable traque du dernier trésor du Troisième Reich - Essai. Découvrez des nouveautés, des coups de cœur, des avis d'internautes, …
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Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur libres d crire m res il est vendu 31.59 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Libres d'écrire et est vendu par Fnac.ch
Mères primales - Roman. Découvrez des nouveautés, des coups de cœur, des avis d'internautes, …
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EAN: 9782376920458
