Trouver informations, conseils et prix pour vdm jacobsen kai werbung als il est vendu 99.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Die Regierung soll die Bürger über ihre Arbeit informieren. Dabei versuchen die Verantwortlichen mit der Zeit zu gehen und testen neue und professionelle Kommunikationslösungen aus. Regelmässig entbrennt in den parlamentarischen Gremien der Streit, welcher Mittel sich die Regierung dafür bedienen darf. Dieses Buch geht der Frage nach, was erlaubt ist und was nicht. Dazu wird die bestimmende Rechtslage dargestellt. Ebenso bewerten ausgewiesene Politik- und Kommunikationsexperten den Spielraum in der rechtlichen Grauzone. Als Fallbeispiel dient die Kommunikation der Bundesregierung zum Start der sogenannten Agenda 2010. Die Ergebnisse und Empfehlungen der Arbeit liefern hilfreiche Rahmenbedingungen für die aktuelle Kommunikation von Bundespresseamt, Bundesministerien aber auch Landesregierungen sowie deren Dienstleister.
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EAN: 9783836452342
Découvrir informations, conseils et prix pour kai gem semesser wasabi nakiri vendu 89.9 € , est placé dans la catégorie Küchenwerkzeuge & Zubehör; ce produit est fabriqué par Kai et est vendu par Ackermann.ch
Kai Gemüsemesser Wasabi Nakiri Schw. Die breite und abgestumpfte Klinge kann als Spatel verwendet werden. Griffmaterial: Kunststoff, Edelstahl. In der Farbe Schwarz. Klingenform: Glatter Schliff. Klingenhärte: HRC 58.
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EAN: 4901601464504
Trouver informations, conseils et prix pour vdm mehner j kinder und il est vendu 59.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Vor dem Hintergrund zunehmender Sättigungserscheinungen auf zahlreichen Konsumgütermärkten gewinnen Strategien der Marktsegmentierung immer mehr an Bedeutung. In diesem Zusammenhang tritt auch das Kinder- und Jugendsegment verstärkt ins Blickfeld der werbetreibenden Unternehmen. Eigentlich ist dieser Trend verwunderlich. Die Geburtsraten in Deutschland sind rückläufig. Und doch werden Werbemassnahmen speziell auf junge Kundengruppen ausgerichtet. Dies stösst auf Gegenwehr. Kritiker befürchten, dass vor allem Kinder den ausgeklügelten Werbemethoden wehrlos gegenüberstehen. Werbung für junge Zielgruppen solle deshalb stärker kontrolliert werden. In diesem Buch wird aufgezeigt, wer die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen überhaupt ist und warum sie so grosse Relevanz für die werbetreibende Wirtschaft hat. Es wird untersucht, wie stark der Alltag Heranwachsender von Medien- und Werbewelt geprägt ist und wie sie mit Werbung umgehen. Wie wirkt Werbung bei ihnen? Vor dem Hintergrund der vermeintlichen starken Beeinflussbarkeit junger Zielgruppen durch die Werbung werden einige aktuelle Problemfelder aufgegriffen und diskutiert, inwiefern jeweils gegebene Kritik gerechtfertigt ist.
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EAN: 9783639016161
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm fiedler b werbung als il est vendu 101 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Als Instrument der Krisenkommunikation wird von Unternehmen zumeist PR eingesetzt. Das vorliegende Buch beschäftigt sich im Gegensatz dazu mit der Frage, ob Werbung ebenfalls sinnvoll als Instrument der Krisenkommunikation eingesetzt werden kann. Zu Beginn werden in einem theoretischen Teil die Charakteristika von Krisen und Krisenmanagement analysiert. Weiters wird ein Überblick über die wichtigsten Grundlagen der Werbung als Instrument der Marktkommunikation und als Instrument der Krisenkommunikation gegeben. Im empirischen Teil, der zur Überprüfung der aus der Theorie abgeleiteten Hypothesen dient, wird das Fallbeispiel der Krise um den nicht bestandenen Elchtest der Mercedes A-Klasse behandelt. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass Werbung unter bestimmten Rahmenbedingungen sinnvoll als Instrument der Krisenkommunikation eingesetzt werden kann. Aus diesem Grund sollte diese von Unternehmen in Krisensituation auch nicht ausser Acht gelassen werden.
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EAN: 9783836454858
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur borchardt m bel schreibtisch kai vendu 248.95 € , ce produit est placé dans la catégorie Tische & Stühle, fabriqué par Borchardt Möbel et est vendu par Ackermann.ch
Dieser Schreibtisch ist gleichzeitig praktisch und ein echter Hingucker! Er bietet viel Platz für Ihre persönlichen Dinge. Links und rechts befinden sich zwei höhenverstellbare Böden. Sowohl links als auch rechts finden handelsübliche Ordner Platz. In folgenden Farben erhältlich:Korpus/Front:...
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EAN: 4255607607275
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm pal s online oder il est vendu 69.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Online-Werbung wird klassischen Werbeformen oft als Konkurrent gegenübergestellt. Bei der Trennung von Online- und Offline- Werbung handelt es sich jedoch um eine historisch gewachsene Erscheinung. Diese kann heute nicht mehr aufrechterhalten werden. Online-Werbung gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird mittlerweile in jede Mediaplanung miteinbezogen. Die Existenz beider Werbeformen ist aufgrund ihrer unterschiedlichen Stärken durchaus berechtigt. Daher müssen Werbetreibende in Zukunft die Barrieren zwischen "Alten" und "Neuen Medien" aufreissen und sie stattdessen ergänzend einsetzen, um so die Werbeeffizienz zu steigern. Die Autorin Sabina Pal hat sich mit den Herausforderungen der Finanzplanung in der Werbung auseinandergesetzt und eine Methode zur Ermittlung der Budgetverteilung entwickelt. Das Buch richtet sich an alle Werbetreibende und verleiht einen Überblick über die Vor- und Nachteile einzelner Werbeformen sowie die wichtigsten Einflussfaktoren für die Bestimmung der Budgetverteilung: Eine Orientierungshilfe auf Basis fundierter Expertengespräche und ausgewählter Fachliteratur.
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EAN: 9783639250268
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm lang s formel zum il est vendu 98.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Als M. Joseph Sirgy 1982 einen theoretischen Ansatz veröffentlichte, nach dem sich die Ähnlichkeit zwischen dem Selbstbild einer Person und einem Produkt auf die Kaufbereitschaft dieses Produkts auswirkt, ging ein Raunen durch die Werbebranche. Schnell etablierte sich Sirgy's Formel zur Kongruenzbestimmung in den Marktforschungsabteilungen der Industrie und leitete einen Produktimage-Boom ein, der bis heute anhält. Trotz der vielfachen Verwendung blieb die über 20 Jahre alte Kongruenzformel auf Basis von euklidischer Distanz oder City-Block-Metrik bislang weitestgehend unangetastet - allen Alternativen zum Trotz. Ziel dieser empirischen Arbeit war es deshalb, sechs weitere Metriken zur Kongruenzbestimmung aufzugreifen, um herauszufinden, mit welcher der acht Möglichkeiten sich die Kaufintention einer Person am Besten vorhersagen lässt. Als Produkte wurden mit Ducati und Harley-Davidson zwei charakteristische, polarisierende Motorradmarken gewählt, die zu spannenden Einschätzungen und interessanten Ergebnissen führten.
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EAN: 9783639023695
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur borchardt m bel schreibtisch kai vendu 199 € , ce produit est placé dans la catégorie Tische & Stühle, fabriqué par Borchardt Möbel et est vendu par Ackermann.ch
Dieser Schreibtisch ist gleichzeitig praktisch und ein echter Hingucker! Er bietet viel Platz für Ihre persönlichen Dinge. Links und rechts befinden sich zwei höhenverstellbare Böden. Sowohl links als auch rechts finden handelsübliche Ordner Platz. In folgenden Farben erhältlich:Korpus/Front:...
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EAN: 4255607605929
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Die Welt der Unternehmenskommunikation ist hoch komplex und birgt viele Risiken in sich. Gerade deswegen ist es für Unternehmen ein gewagtes Unterfangen, heutzutage Werbung zu betreiben. Die Gesellschaft hat sich gewandelt und mit ihr auch das Konsum- und Kommunikationsverhalten. Der Konsument wird zunehmend autonom, was bedeutet, dass er selbstbestimmt ist. Deswegen ist es für Unternehmen schwer, gute, einprägsame und kreative, aufmerksamkeitsstarke Werbung zu schalten. Das Problem liegt darin, dass niemand mit Bestimmtheit sagen kann, inwieweit die Kampagne erfolgreich sein wird, ja sogar alle Rekorde zu schlagen vermag oder doch die Marke von Grund auf vernichten kann. Die Angst vor Missglücken der Kampagne ist höher denn je, da sich die Medien- und Kommunikationslandschaft derart radikal verändert haben. Dies erfordert einen gewissen "Mut", welcher von Unternehmen einzugehen ist, um effiziente und damit auch funktionierende Werbung zu schalten.
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EAN: 9783639096309
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Was ist der Unterschied zwischen einer deutschen und einer ungarischen Werbung? Wie werden dieselbe Produkte in Ungarn/Deutschland dargestellt, was wird dabei betont? Worauf legen die Deutschen und die Ungarn bei einer Werbung Wert? Anhand der-, im Anhang beigelegten Bildern habe ich die Darstellungsweise bei beiden Nationen gezeigt. Ganz gründlichen wird das Thema analysiert, sogar ins Gebiet Reklampsychologie eingehend. Fokusiert habe ich jedoch auf die Übersetzbarkeit der deutsch-ungarischen Werbesprache, wobei ich geforscht habe, wie die deutschen Werbungen ins Ungarische umgesetzt werden können. Können sie überhaupt von der ''Ausgangssprache'' in die ''Zielsprache'' übersetzt werden? Wenn ja, dann wie? An dieser Stelle wird die Rolle der Kultur, des kulturellen Unterschiedes und der sprachliche Zugehörigkeit erwähnt. Ob sie von grosser Bedeutung bei der Übersetzung sind? Anhand meiner übersetzungswissenschaftlichen Kenntnissen leistete ich Antworten auf diese Fragen..
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EAN: 9783639156621
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Es gibt kaum ein Plakat von dem sie nicht herunterlächeln: Die Schönheiten der Werbeindustrie. Sie sind makellos. -Dank perfektem Styling, weichem Licht und dem Einsatz der gesamten Bandbreite aktueller Photoshop-Tools. Kann und will sich eine Rezipientin tatsächlich mit diesem Bild identifizieren? Die Rufe nach "echten" Frauen in der Werbung werden lauter. Eine Kosmetikmarke hat das Konzept "wahre Schönheit" bereits umgesetzt und damit grosse Erfolge erzielt. Doch würde der Einsatz weniger attraktiver Modelle auch für andere Produkte funktionieren? Weshalb ist es für die Werbeindustrie so schwer, sich von stereotypen Models zu lösen? Was wollen Konsumenten wirklich sehen? Die Hintergründe zum Thema Schönheit in der Werbung werden in diesem Buch genauer betrachtet . Dabei steht die Frau in ihrer Rolle als Kommunikatorin stets im Mittelpunkt. Neben Informationen zum österreichischen Werbemarkt und typischer weiblicher Rollenbilder werden verschiedene Studien und Experten zur Wirkung von Attraktivität zitiert. Eine eigens für dieses Buch durchgeführte Studie gibt Aufschluss über die Konsequenzen einer Änderung des bestehenden Frauenbildes in der Werbung.
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EAN: 9783639274042
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„Sind das die Plakate mit den fetten Frauen?“ In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema „schlank; hübsch und jung“ entsprechen. Die Darstellung von normalen und molligeren führt im Einheitsbrei der „schönen“ Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets normale, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schönheitsideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weibliche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung repräsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die für die Werbewirtschaft wertvolle Anregungen für zukünftige Werbemassnahmen liefern. Kohlweiss spricht auch bildungspolitische Leistungsträger und Medien an, die ihrerseits einen Beitrag dazu leisten mögen, um junge Frauen dahingehend zu sensibilisieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleichzeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion über den Effekt des präsentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt. Dieses Buch richtet sich an Menschen aus der Werbebranche, Studierende dieser Fachrichtungen und alle am Thema Interessierte.
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EAN: 9783836402347
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Nur wenig ist im Alltag so allgegenwärtig wie die Werbung. Sie ist ein wesentlicher Bestandteil der Gesellschaft geworden. Die ökonomischen Gesichtspunkte und auch die Tatsache der grossen Alltags- und Gesellschaftsrelevanz von Werbung haben dazu geführt, dass auch auf der Diskurs-Agenda verschiedener wissenschaftlicher Disziplinen Werbung ihren festen Platz hat. Werbung als Forschungsgegenstand heisst im wissenschaftlichen Alltag zum überwiegenden Teil anwendungsorientierte Wirkungsforschung. Im Gegensatz zur Wirkungsforschung bieten Systemtheorie und Konstruktivismus eine Beobachterposition, die Prognostizierbarkeit und Reproduzierbarkeit von Werbewirkung in Frage stellt. Aber nicht nur die Wissenschaft zeigt reges Interesse an der Werbung, auch die Werbe-Praxis selbst beschäftigt sich immer wieder gern mit sich selbst. Zunehmend produzieren die Praktiker der Werbung Fachliteratur in hoher Quantität. Um diese Eigenreflektion geht es im vorliegenden Buch: Mit einer qualitativen Inhaltsanalyse werden die Bücher zum Thema Werbung, die von den Grossen der deutschen Werbebranche geschrieben wurden, analysiert.
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EAN: 9783639036398
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Die in dieser Abhandlung vorgenommenen Untersuchungen stellen einen ersten Einstieg in die Werbeerfolgskontrolle für den Kartenabsatz bei Veranstaltungen dar. Zwei Events, welche in der erdgas arena Riesa stattfanden, stehen dabei im Mittelpunkt der Betrachtungen. Die Ergebnisse zeigen, wie durch einen gezielten Einsatz der Werbemittel der Absatz von Eintrittskarten gesteigert werden kann. Diese Erkenntnisse können durchaus auch für andere Events und Veranstaltungsstätten relevant sein. Im Fokus der Betrachtungen stehen unter anderem die genaue Definition der Zielgruppen und die Auswahl geeigneter Werbemittel. Die für die Auswertung erforderlichen Daten wurden durch Befragungen erhoben. Abschliessend geht der Autor auf die Themen Werbeerfolgs- und Werbewirkungskontrolle ein. Das Buch richtet sich an Betreiber von Veranstaltungsstätten, Vereine und Verbände, Unternehmen der Unterhaltungsindustrie, Werbeagenturen und Eventmanager.
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EAN: 9783639118209
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Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre finanzielle Unabhängigkeit eine interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind Konsumentinnen äusserst anspruchsvoll und stellen beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen Produkte kaufen? Die Autorin Martina Schütz gibt einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt klassische Werbeformen. Weiters werden Gestaltungsmöglichkeiten von frauenspezifischer Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine Hilfestellung um frauenspezifische Werbung effizient zu gestalten und liefert wertvolle Erkenntnisse für Marketinginteressierte aller Branchen.
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EAN: 9783639103571
Trouver informations, conseils et prix pour vdm eickmann k werbesucher und il est vendu 113 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Ausgangspunkt dieses Buches ist eine traditionsreiche wissenschaftliche Schieflage: Werbeforscher fokussieren oft Prozesse der Vermeidung von Werbung und ignorieren zumeist die aktive Nutzung werblicher Medienangebote. Was jedoch kann Menschen dazu veranlassen, gezielt nach Werbung zu suchen und sich willentlich mit ihr auseinander zu setzen? Über welche Eigenschaften muss ein Werbeangebot verfügen, damit es gesucht wird? Mittels einer empirischen Analyse überprüft die Autorin exemplarisch die Annahme, dass aktive Werbewahrnehmung durch bestimmte Konstellationen von Charakteristika, Bedürfnissen und Motiven des Rezipienten und bestimmter Merkmale der Werbung gefördert wird. Dabei sucht sie nach typischen Orientierungs-, Einstellungs- und Handlungsmustern. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass Rezipienten dem dargebotenen Werbeangebot entgegen den Annahmen der klassischen Werbewirkungsforschung keineswegs passiv und teilnahmslos gegenüberstehen, sondern dieses höchst eigenwillig für sich zu nutzen wissen. So wird Werbung alles andere als nur gemieden - sie wird gesucht! Dieses Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen, Medienunternehmen und (Marketing-)Manager aller Branchen.
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EAN: 9783639031294
Trouver informations, conseils et prix pour vdm miko e emotionale elemente il est vendu 83.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Form und Gestalt, Farbe und Kontrast, Bild und Text - faszinierende Elemente, die von unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken sind - oder faszinierende Elemente mit denen wir bewusst Meinungen bilden und beeinflussen. Werbung hat das Ziel, Konsumenten auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen, sowie deren Kaufentscheidung dahingehend zu beeinflussen. Der Einsatz emotionaler Elemente und die Berücksichtigung bestimmter gestalterischer Aspekte kann die Beeinflussung der Konsumenten massgeblich unterstützen. Die Autorin zeigt Schritt für Schritt die Relevanz verschiedener emotionaler Elemente in der täglichen Werbe-Überflutung auf. Dabei wird auch die Meinung der Konsumenten berücksichtigt, die in Form einer Gruppendiskussion festgehalten und anschliessend analysiert wird.
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EAN: 9783639106923
Découvrir informations, conseils et prix pour vdm huhmann frank erfolgsmessung von vendu 59.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Die Zahl der Internet-Nutzer nimmt stetig zu, und auch die Online-Werbebudgets der Unternehmen erhöhen sich von Jahr zu Jahr. Ob diese Erhöhungen aber auch positiv auf den Unternehmenserfolg wirken, beurteilen viele Betriebe mit Skepsis. Die Frage für die werbende Wirtschaft ist: Welche Massnahmen tragen positiv zum Unternehmenserfolg bei, und welche nicht? Eine Antwort soll die Werbeerfolgsmessung liefern. Doch die Werbeerfolgsmessung bereitet vielen Unternehmen bereits bei klassischer Offline-Werbung wie TV-, Radio- oder Printwerbung erhebliche Probleme. Aufgrund der Digitalisierung von Informationen bietet das Internet im Vergleich zu den klassischen Medien allerdings entscheidende Vorteile. Wie genau der ausserökonomische Erfolg von Internet-Werbung gemessen werden kann, wird in diesem Buch dargestellt. Zunächst wird auf die Entwicklung des Internet und der Internet-Werbung eingegangen. Anschliessend werden verschiedene Kennzahlen erläutert. Des weiteren werden die mit der Datenerhebung und Auswertung verbundenen Probleme, sowie Möglichkeiten zur Lösung dieser Probleme erläutert. Schliesslich werden Möglichkeiten gezeigt, mit denen der Werbeerfolg gesteigert werden kann.
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EAN: 9783639020274
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Wirkung und Erfolg der Werbung werden von vielen verschiedenen Faktoren bestimmt. Im Rahmen der Werbeplanung spielt das Timing der Werbung, also die zeitliche Verteilung der Werbeausgaben, eine wichtige Rolle. Welchen Beitrag leistet die zeitliche Werbeeinsatz- planung zum Erfolg der Werbung? Wie sollten die Werbeausgaben innerhalb einer Planungsperiode zeitlich verteilt werden, um eine möglichst grosse Wirkung zu erzielen? Diesen Fragen geht die Autorin unter Berücksichtigung von Werbewirkungsaspekten, Phasen des Produktlebenszyklus sowie konjunkturellen und saisonalen Einflüssen nach. Dabei stellt sie Modellansätze, die sich mit dieser Frage auseinandersetzen, und praktische Erfahrungen gegenüber. Die Arbeitet richtet sich an Entscheidungsträger der Werbebranche, Marketingverantwortliche in Unternehmen sowie Studierende des Fachgebietes Marketing.
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EAN: 9783836449465
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Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, wie Video-Advertising das Marketing im World Wide Web beeinflusst. Mit der fortschreitenden Digitalisierung verändert sich die Mediennutzung in unserer Gesellschaft rasant. Industrie und Handel stehen vor der Herausforderung, mit dieser Entwicklung Schritt zu halten. Gerade was sowohl die Ansprache von einzelnen Kunden als auch von bestimmten Zielgruppen angeht, ist das Marketing von heute stark gefordert. Mit dem Einsatz von Video-Ads wird nicht nur der TV-Spot auf den Computer übertragen, sondern es stehen dem Marketing weit grössere Möglichkeiten zur Verfügung, nämlich mit Hilfe von multimedialen und interaktiven Anwendungen für die Produkt zu werben. Um festzustellen, wie sich die Arbeitsweisen und Bedingungen im Umfeld von Marketingabteilungen verändert haben, wurden Experteninterviews geführt. Dabei zeigte sich, dass das Video-Advertising noch nicht den Stellenwert im Online-Marketing einnimmt, um grössere Veränderungen hervorzurufen.
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EAN: 9783639354010
