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Gegenstand der Arbeit ist das Europabild, das im ersten Quartal des Jahres 2003 im Kontext der Irak-Frage in Norwegen konzeptualisiert wurde. Anhand von ausgewählten Texten aus der norwegischen Tageszeitung Aftenposten wird untersucht, welche Vorstellungen durch die Begriffe Europa, EU und europäisch aufgerufen werden. Im ersten Kapitel wird die Wahl der Zeitung und des Korpus' begründet. Das zweite Kapitel widmet sich dem theoretischen Hintergrund, der auf pragmatisch-konstruktivistischen Positionen zu sprachlichen Konzeptualisierungen basiert. Darauf folgt eine methodologische Auseinandersetzung mit der Kritischen Diskursanalyse, insbesondere mit dem Prozess des 'meaning making' und der Frage nach der Macht durch Sprache. Der in Kapitel 4 illustrierte Analyseleitfaden stützt sich auf Grices Theorie der konversationellen Implikatur sowie auf die Metaphernforschung von Lakoff und Johnson. Kapitel 5 präsentiert die Analyse der Metaphern, Personifizierungen und Metonymien in den Zeitungstexten, durch die Normen, Werte und Vorstellungen zu Europa zum Ausdruck kommen. Die Arbeit schliesst mit einer Bewertung, welche die Grenzen der Arbeit und Anreize für weitere Projekte benennt.
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EAN: 9783639036947
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Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Was mit der Entsendung der Fernsehsatelliten in den 1960er Jahren begann, setzte sich mit der Digitalisierung des Fernsehens innerhalb der vergangenen Jahre fort: Daten- und Bildmaterial sind aus allen Ecken der Welt in Echtzeit verfügbar. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Nachrichtenbildredaktionen von Fernsehsendern sehen in der Verfügbarkeit guter Bilder ein wichtiges Kriterium zur Auswahl einer Nachricht. Doch kaum ein Journalist kann tatsächlich sagen, was ein gutes Bild ausmacht. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Tut es das wirklich? Was kann ein Bild vermitteln? Was löst es im Betrachter aus? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Es ist wichtig für eine Nachricht im Fernsehen, ob es zu ihr gutes Bildmaterial gibt. Dennoch hat die Bildlichkeit, die Visualität, als Wertefaktor einer Nachricht in der bisherigen Forschung nur wenig Beachtung gefunden. Ziel dieses Buches ist es, diese Visualität dahingehend zu untersuchen, welche Rezeptionsprozesse sie im Betrachter auslöst, genauer: was ein starkes Bild ausmacht, und ob ein Bild wirklich immer aussagekräftiger ist als ein Text - wie lang er auch sein mag.
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EAN: 9783836471459
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Schulische Gesundheitserziehung ist mehr denn je im öffentlichen Interesse. Sie gilt in Österreich seit 1979 als Unterrichtsprinzip. Jedoch fehlt bis heute hierfür eine verbindliche adäquate schulpraktische LehrerInnen-Ausbildung. Die Autorin Evelyn Erlitz-Lanegger leistet mit diesem Buch einen Beitrag zur Realisierung einer effizienten und ganzheitlichen Gesundheitserziehung und stellt ein Lehrerbildungsmodell vor, das sich in Theorie und Praxis mit der Ausbildung von Lehrenden im Bereich bewegungszentrierter Gesundheitserziehung auseinandersetzt. Wie können persönliche Gesundheitsressourcen bei Lehrkräften entwickelt, mobilisiert und gestärkt werden? Wirksamkeitsnachweis und Qualitätsbeurteilung dieser gesundheitsförderlichen Intervention stehen im Mittelpunkt der empirischen Forschung. Eine detaillierte Beschreibung der Manuals - jede Unterrichtseinheit wird in Struktur und Inhalt genauestens dargestellt - vermittelt viele praktische Anleitungen zur Umsetzung in den Unterricht wie auch ins eigene Leben. Das Buch richtet sich an PädagogInnen, Studierende, GesundheitswissenschaftlerInnen sowie Verantwortliche in Politik, Kultur.
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EAN: 9783639005189
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Jeder Mensch hat einen! Es ist der erste Klang, den wir im Leben hören, der uns selbst meint. Es ist das erste Persönliche, das wir von jemand erfahren, der sich vorstellt. Der Vorname. Er ist der Teil unserer eindeutigen Bezeichnung, der von den Eltern wählbar ist. Da wir ihn ein Leben lang tragen, ist die Namenswahl eine grosse Entscheidung. Es entsteht der Eindruck, als beschäftigten sich werdende Eltern wenig mit den Assoziationen, die der Name ihres Kindes auslöst. An welche Charaktereigenschaften denken andere, wenn sie den Namen hören? Halten sie den Mensch für intelligent oder grosszügig, dick oder gross? Dieses Buch beleuchtet die Wahl und Wirkung von Vornamen. Es zeigt Profile von Vornamen für die Charaktereigenschaften geduldig, warmherzig, zuverlässig, erfolgreich, intelligent, selbstsicher, witzig, beliebt und grosszügig. Das äussere Erscheinungsbild der Namensträger wurde anhand von Grösse, Körperbau, Typ und Attraktivität bewertet. Sie erhalten ebenfalls einen Überblick über Idealprofile für die Wirkung des optimalen Jungen- und Mädchennamens. Dieses Buch zeigt, obwohl die Bedeutung von Vornamen oft analysiert wird, viel entscheidender ist ihre Wirkung - Nomen est omen!
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EAN: 9783639001341
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Mitte der 60er Jahre erlangte der Fernsehmoderator Hans Mohl in der deutschen Ärzteschaft besondere Bekanntheit. Jeweils am Tag nach seiner Sendung ?Gesundheitsmagazin Praxis?, so meinten die Ärzte feststellen zu können, kamen gehäuft Patienten mit genau den Symptomen zu ihnen in die Sprechstunde, welche am Vorabend besprochen wurden. Dieses Phänomen wurde fortan ?Morbus Mohl? genannt. Doch ist es tatsächlich möglich, dass wir uns nach der Rezeption von Gesundheitsberichterstattung krank fühlen? Kann sie uns gar dazu veranlassen, zum Arzt zu gehen? Und wenn bei einem einzigen Gesundheitsmagazin in den 60ern dieser Effekt angeblich eintrat, wie sieht er dann heute aus bei einer Fülle an Fernsehsendungen, Zeitungs- und Zeitschriftenartikel, Radiobeiträgen und Gesundheitsportalen im Internet? Machen die Medien krank?
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EAN: 9783639045444
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Frankreich produziert die sichersten Autos der Welt. Das zumindest meint der Werbespot von Renault (2006), der vier Nahrungsmittel gegen Crash-Test Anlagen fahren lässt und dort explodieren sieht. Die Bratwurst wird zerstört, das Sushi Röllchen in die Luft geworfen. Nur das Baguette überlebt. Das Baguette, wir wissen es alle, ist französisch. Abgesehen von den vielen nationalen Konnotationen, soll diese Arbeit die Konzepte der Ironie und der (nationalen) Stereotypie in den Vordergrund bringen. Diese Konzepte sind mit viel semiotischer und postmoderner Theorie verbunden, die uns einen ganz besonderen Blickwinkel auf diese Werbung verschaffen. Denn diese Werbung ironisiert alles, sogar sich selbst. Sie ironisiert die nationalen Gerichte indem sie mithilfe von Crash-Test Anlagen fürchterlich hingerichtet werden. Sie ironisiert die Automarken indem sie Renault wie ein unappetitliches Baguette darstellt und den tollen Volvo wie ein altes Knäckebrot. Die Musik begleitet diese Szenen auf eine schon fast groteske Weise: Edith Piaf singt für den Sieg des Baguettes. Also singt sie für Renault, der die sichersten Autos der Welt herstellt.
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EAN: 9783639024012
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Fachzeitschriften und Media-Agenturen preisen In-Game-Advertising als hoch-effiziente neue Werbeform. Nimmt man dagegen Barbara beim Wort, ist In-Game-Advertising wirkungslos: Barbara ist eine für diese Studie befragte Sims 2-Spielerin und der Titel dieser Arbeit ist ein Zitat von ihr. Mit Schnaps meint sie die Computerspiel-Welt, mit Bier das Real Life (oder umgekehrt). Sie will damit ausdrücken, dass zwischen ihrer Wahrnehmung des Real Life und der Computerspiel-Welt keine Wechselwirkungen bestehen. Demnach wäre auch eine Beeinflussung ihres Denkens, Fühlens und Handelns durch In-Game-Advertising ausgeschlossen. Ist In-Game-Advertising also nun wirksam oder nicht? Wie beeinflusst es Emotionen und Kognitionen der Spieler? Und wie beeinflussen umgekehrt diese die Wahrnehmung des In-Game-Advertisings? Das soll in dieser Arbeit untersucht werden. Zuvor werden einige theoretische Grundlagen zu Werbung, Computerspielen und In-Game-Advertising dargelegt. Die Transfertheorie von Jürgen Fritz dient als Forschungsmodell für die oben angedeuteten Wechselwirkungen zwischen Real Life und Computerspielwelt und wird hier erstmalig als Werbewirkungsmodell verwendet.
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EAN: 9783639033281