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Sponsoring hat sich als Instrument im Kommunikations-Mix von Unternehmen fest etabliert. Trotzdem ist noch wenig über seine präzise Wirkungsweise auf den Konsumenten bekannt. Der Autor Reinhard Grohs, Sponsoringexperte an der Universität Wien, gibt einführend einen Überblick über das Kommunikationsinstrument Sponsoring und stellt dann Methoden zur Messung des Sponsoringerfolgs dar. Im nächsten Schritt entwickelt der Autor auf der psychologischen Grundlage des Elaboration Likelihood Modells einen Ansatz zur Messung der Wirkung von Sponsoringmassnahmen auf den Konsumenten. Zusätzlich werden Einflussgrössen identifiziert, die Sponsoringwirkungen verstärken oder abschwächen können. Das vollständige Elaboration Likelihood Sponsorship Modell wird schlussendlich anhand eines grossen Sportevents empirisch überprüft. Das Buch richtet sich an Sponsoringverantwortliche in Unternehmen, die ihren Sponsoringerfolg verbessern wollen, ebenso wie an Eventorganisatoren, die ihren Sponsoren eine effektivere Kommunikationsplattform bieten wollen. Ausserdem ist das Buch eine interessante Lektüre für Konsumenten, die sich immer schon gefragt haben, wie und warum Sponsoring eigentlich wirkt.
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EAN: 9783639074086
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm zimmermann n sponsoring in il est vendu 69.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Die finanzielle Situation in Wohlfahrtsverbänden und anderen Nonprofit-Organisationen machen Sponsoring zur Pflicht. Trotzdem oder gerade deshalb wird das betriebswirtschaftliche Instrument oft kritisch beäugt. Dabei schliessen sich die Finanzmittelgenerierung und die ideellen Ziele nicht aus. Im Gegenteil. Für erfolgreiches Sponsoring dürfen sich soziales Denken und wirtschaftliches Handeln nicht widersprechen. Das Buch gibt am Beispiel des Deutschen Roten Kreuzes den Mitarbeitern von Nonprofit-Organisationen eine praktische Arbeitshilfe zur Erstellung und Gestaltung eines Sponsoring-Konzeptes und eines Leitfadens an die Hand.
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EAN: 9783639096026
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm hagenstedt s sponsoring events il est vendu 98.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Sponsoring und Event sind Teilaspekte des Marketings, die heutzutage in Verbindung zeitnah, modern und Erfolg versprechend sind. Ob ein sogenanntes Sponsoring-Event erfolgreich ist, hängt davon ab, ob zuvor festgelegte Ziele erreicht worden sind. Die Problematik in der Festlegung der Zielerreichung von Events generell und somit die Entscheidung über Erfolg oder Misserfolg liegt in der Messbarkeit der zu erreichenden Ziele. Die Autorin Silke Hagenstedt hinterfragt kritisch die Messbarkeit von Events und analysiert die Möglichkeiten der Kontrolle von Sponsoring-Events anhand eines Fallbeispiels aus dem Bereich Sport. Dabei werden u.a. Grundvoraussetzungen für die Zielerreichung und den damit verbundenen Erfolg explizit betrachtet. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Marketingbereiche, an die Eventbranche, an Manager und alle Unternehmen.
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EAN: 9783639044539
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm reinhard s astrid lindgren vendu 83.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Seit Generationen wachsen Kinder in der ganzen Welt mit den Geschichten von Astrid Lindgren auf. Jeder kennt die Helden der beliebten schwedischen Kinderbuchautorin, wie beispielsweise Pippi Langstrumpf, Michel aus Lönneberga oder Karlsson vom Dach. Astrid Lindgrens Anliegen war es, Bücher für Kinder zu schreiben - und nicht für Erwachsene, die glauben zu wissen, was gut für Kinder ist. Zu Astrid Lindgrens Gesamtwerk gehört auch eine Vielzahl von Märchen, in denen sie nicht mehr nur von glücklichen Kindern erzählt, sondern auch die Schattenseiten des Lebens beschreibt. Simone Reinhard hat für ihre Studienabschlussarbeit im Jahre 2002 fünf dieser Märchen ausgewählt, die sie in vorliegendem Buch vorstellt. Mio, mein Mio sowie Die Brüder Löwenherz werden unter Einbeziehung der Filmadaption ausführlich beschrieben und drei weitere märchenhafte Kurzgeschichten inhaltlich erläutert. Zusammenfassend erfolgt eine allgemeine Betrachtung Astrid Lindgrens besonderer Erzählkunst. Das Buch richtet sich an alle, die gerne Märchen lesen und die ernsteren Werke der im Januar 2002 verstorbenen schwedischen Autorin kennen lernen möchten.
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EAN: 9783836493130
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm grohs j kooperationen netzwerke vendu 96.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Die globale Wirtschaftsordnung ist charakterisiert durch immer kürzere Produktzyklen sowie schnell wachsende und sich stets verändernde Märkte. Zunehmend flexible Produktionsformen und hohe Innovationsraten zwingen die Unternehmen strategische Alternativen zu prüfen, um ihren Fortbestand auch unter veränderten Rahmenbedingungen zu sichern. Kooperationen, Netzwerke und Cluster sind zu zentralen Begriffen in der heutigen Zeit geworden. Sie erfassen die wesentlichen Veränderungen, die in der Arbeits- und Lebenswelt stattfinden. Wann macht es Sinn von Kooperationen, Netzwerken oder Clustern zu sprechen? Die Autorin gibt einführend einen ausführlichen Überblick über die Bedeutung der engen Verknüpfung zwischen Kooperationen, Netzwerken und Clustern. Am Ende zeigt sie am Beispiel Ostdeutschlands, welche Möglichkeiten sich für Branche und Region aus Kooperationen von Unternehmen innerhalb von Netzwerken und Clustern ergeben können. Die Arbeit soll Anregungen geben für eine weiterführende Analyse und den Blick dafür schärfen, Planungen, Massnahmen und Entscheidungen auf die Regionen zu lenken, in denen am ehesten neue Beschäftigungen zu erwarten sind.
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EAN: 9783836475082
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm groh alexander private equity il est vendu 81.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Für Versicherungsunternehmen stellt die Kapitalanlagetätigkeit einen sehr wichtigen Etragsbestandteil dar. Die Suche nach interessanten und renditeträchtigen Investitionsalternativen ist gerade in Zeiten niedriger Zinsen von hoher Bedeutung. Private-Equity-Investionen können in diesem Zusammenhang aufgrund der geringen Korrelation zu anderen gängen Investitionsvehikeln unter performance- und risikogesichtspunkten eine Beimischungsalternative mit erheblichem Potential darstellen. Herr Groh gibt einen Überblick über die grundlegenden Merkmale von Private-Equity-Beteiligungen, die verschiedenen Investitionsalternativen sowie die Diversifikationseffekte, die durch die Beimischung dieser Anlageklasse im Anlageportfolio erzielt werden können.
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EAN: 9783639078992
Découvrir informations, conseils et prix pour vdm dodt tim sportsponsoring als vendu 82.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Das Sponsoring hat sich aus Sicht der Verantwortlichen von Vereinen, Verbänden und Sportveranstaltungen zu einem essentiellen Finanzierungs- und Beschaffungsinstrument entwickelt. Auch aus Unternehmenssicht stellt das Sponsoring heutzutage ein wichtiges Marketing- und Markenführungsinstrument zur Erreichung der Unternehmensziele dar. Allerdings dominieren bis dato die direkt an den Endverbraucher gerichteten Unternehmen die Sponsoringlandschaft. Trotz der signifikanten spezifischen Charakteristika von B2B-Unternehmen differenzieren bisherige wissenschaftliche Untersuchungen über das Sponsoring nicht zwischen dem B2B- und dem B2C-Sektor bzw. konzentrieren sich ausschliesslich auf B2C-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund untersucht die in diesem Buch dargestellte Studie den Nutzen, die Ziele und Potenziale eines Sponsoringengagements aus Sicht von B2B-Unternehmen und setzt die Ergebnisse beispielhaft anhand eines spezifischen Leistungspaketes für ein Sponsorship bei einem Fussballbundesligaverein um. Dieses Buch richtet sich folglich sowohl an Entscheider von B2B-Unternehmen als auch an Marketingverantwortliche von Sportorganisationen, insbesondere von Vereinen, sowie an Sportökonome.
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EAN: 9783639061079
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Nachdem Sportsponsoring in den vergangenen Jahrzehnten ein stetiges Wachstum erfahren hat, zählt es heute zu den wichtigsten Instrumenten der Unternehmenskommunikation. Die vorliegende Untersuchung wurde durchgeführt, um festzustellen, ob das Sponsoring der FIFA Weltmeisterschaft 2006 Langzeiteffekte in der Sponsoren-Wahrnehmung erzielen konnte. Zu diesem Zweck wurde sechs Monate nach dem Ende der FIFA WM eine Umfrage zur Erinnerung an offizielle WM-Sponsoren durchgeführt. Des Weiteren sollten zuschauer- und sponsorenspezifische Faktoren bestimmt werden, die mögliche Langzeiteffekte beeinflussen. Insgesamt 10 Faktoren wurden hierbei einer näheren Prüfung unterzogen, von denen sich einige als einflussreich erwiesen, bspw. das Ausmass des TV-Konsums, andere aber, wie z.B. das sportartspezifische Involvement, entgegen der Theorie in der Praxis keine Relevanz zu haben scheinen. Dieses Buch richtet sich an alle, die sich aus theoretischer und praktischer Sicht mit Sportsponsoring und insbesondere Sponsoring von Grossereignissen beschäftigen. Dabei liegt dem Buch statt der weit verbreiteten Marketing-Sichtweise eher eine psychologische Perspektive zu Grunde.
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EAN: 9783836444927
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur sponsoring und eventmarketing wirkungen auf vendu 77,89 € , ce produit est placé dans la catégorie Marketing et Publicité, fabriqué par et est vendu par VDM Verlag Dr. Müller
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