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Ziel der Unternehmen ist es, mittels einer massgeschneiderten Kommunikation zum Unternehmenserfolg beizutragen. Die Entwicklungen in den letzten Jahren zeigen, dass auch in Deutschland immer mehr Vorstände objektive Kriterien für den Erfolg ihrer PR-Abteilung verlangen: PR-Etats brauchen eine Rechtfertigung durch den Nachweis von Erfolgswirkungen. Doch nicht nur die Legitimation von PR-Budgets macht Evaluation erforderlich. Professionelle Kommunikationsarbeit setzt eine permanente Analyse der einzelnen Massnahmen voraus. Die Autorin gibt einführend einen Überblick über begriffliche Grundlagen und Theorien der Unternehmenskommunikation, speziell für den Teilbereich der PR. Rechercheergebnissen zum Grenzbereich der internen und externen Unternehmenskommunikation mit Studenten werden vorgestellt, bevor die für das Fallbeispiel relevanten Aspekte und Methoden der PR-Erfolgskontrolle präsentiert werden. Ausgewählte Methoden der in der Literatur diskutierten Erfolgskontrolle werden in den Fallbeispielen empirisch angewendet. Das Buch richtet sich an Mitarbeiter der Unternehmenskommunikation sowie Personaler diverser Unternehmen, interessierte Praktiker sowie Studierende.
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EAN: 9783639043273
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm mauth m nchmeyer l il est vendu 98.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Nonprofit-Institutionen geraten mehr und mehr unter Rechtfertigungs- und Darstellungsdruck und müssen ihren Anspruch auf Finanzierung durch öffentliche Gelder legitimieren. Dadurch kommt der Kommunikation dieser Institutionen nach aussen eine wachsende Bedeutung zu, deren Aufgabe es u.a. ist, Akzeptanz in der Öffentlichkeit zu schaffen und die geforderten Legitimationsnachweise zu erbringen. Um erfolgreich zu sein, muss Kommunikation systematisch, geplant und regelmässig erfolgen und in ein Konzept eingebunden sein. In der vorliegenden Arbeit soll die Grundlage für die Entwicklung eines solchen PR-Konzeptes, nämlich die Identifikation von Zielgruppen am Beispiel einer Nonprofit-Organisation, der Galerie für Zeitgenössische Kunst Leipzig, geschaffen werden. Die Autorin Lisa Mönchmeyer führt hierzu eine Besucheranalyse durch, der als theoretische Basis das Modell der Erlebnismilieus von Gerhard Schulze zugrunde liegt. Das Buch richtet sich an Kulturschaffende, Kultur-, Medien- und Kommunikations-wissenschaftler, Kultursoziologen, PR- und Marketing-Experten sowie öffentliche Kulturinstitutionen.
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EAN: 9783639058611
Trouver informations, conseils et prix pour vdm abbrederis m anforderungen an il est vendu 69.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Die Krisensituationen, in die Unternehmen geraten können, sind vielfältig und nehmen auf Grund einer immer sensibler werdenden Gesellschaft zu. Vor allem auch Krisen im Produktbereich, durch Fehler oder Sabotage, stossen auf hohe Aufmerksamkeit bei sämtlichen Anspruchsgruppen. Durch mangelnde oder falsche Kommunikation in solchen Krisenzeiten, entstehen erhebliche Schäden an der Unternehmensreputation.Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der wesentlichen Rolle der Krisen-PR zur Vermeidung von Schäden der Unternehmensreputation. Abhängig von der Qualität und dem Einsatz der Krisen- PR kann das Vertrauen der Anspruchsgruppen wieder gewonnen, ebenso wie negative Auswirkungen auf die Unternehmensreputation vermieden werden. Dazu werden verschiedene Strategien und Instrumente im Krisenkontext vorgestellt, welche anhand von drei Fallbeispielen aus der Praxis verglichen und bewertet werden. Ausserdem wird die Anwendbarkeit des Reputations Quotienten auf die Krisen-PR geprüft.
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EAN: 9783639102505
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Strategie - ein oftmals gebrauchtes Schlagwort in der PR. Doch was verbirgt sich wirklich dahinter? Betrachtet man den Begriff genauer, so zeigt sich, dass dieser, meist abstrakt formuliert, nicht so eindeutig erklärbar ist. Was dazu führt, dass in der Praxis Strategie oftmals ist, was der PR- Verantwortliche darunter definiert. Diese Arbeit soll nun zeigen, welche Formen von PR-Strategien es in Theorie und Praxis gibt und wie diese sinnvoll kategorisiert werden können. Ein weiterer zentraler Punkt ist die PR-Strategie im Kontext der Unternehmensstrategie. Diese beiden Aspekte können nur durch ein Modell verbunden werden, welches Unternehmens- und PR-Perspektive mit einbezieht.
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EAN: 9783639306231
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"Personal Public Relations" und "Selbstdarstellung"- Schlagworte die in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen haben. Was bedeuten sie und in welchem Zusammenhang stehen sie mit Frauen in Führungspositionen? Welche Selbstdarstellungstrategien und welche PR-Massnahmen wenden Frauen an, um erfolgreich zu sein? In unserer Leistungsgesellschaft finden sich in führenden Positionen hauptsächlich Männer. Frauen und Männer kommunizieren und verhalten sich unterschiedlich, was sich auf ihre Karriere und ihr Leben auswirkt. Was unterscheidet nun jene Frauen, die es trotz der Männerdomäne geschafft haben, von den anderen? Was macht sie so "erfolgreich"? Wie stellen sie sich dar, und wie "verkaufen" sie sich, um sich am Arbeitsmarkt behaupten zu können? Mit welchen Problemen haben Karrierefrauen zu kämpfen? Die Autorin Marion Tschebull analysiert die Begriffe des Personal Public Relations und der Selbstdarstellung und zeigt, wie Frauen diese einsetzen. Darauf aufbauend analysiert sie die Selbstdarstellung und Personal Public Relations weiblicher Führungskräfte, arbeitet geschlechtsspezifische Darstellungsunterschiede u. a. anhand theoretischer Grundlagen und Interviews heraus.
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EAN: 9783639300505
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In Systemen der Automobil-, Telekommunikations- und Automatisierungstechnik steigt der Anteil eingebetteter Systeme drastisch an. Neben komplexer werdenden mechatronischen Komponenten, ist ebenfalls ein zunehmender Einsatz von eingebetteten Steuerungen zu verzeichnen. Diese steuern und überwachen nicht nur die mechatronischen Systemteile, sondern stehen untereinander in Verbindung und beeinflussen sich gegenseitig. Dies führt zu einer deutlichen Erhöhung der Komplexität und des prozentualen Anteils an Software innerhalb des Gesamtsystems. Ein Entwickler hat somit einen Weg zu finden, die Lücke zu schliessen, die sich aufgrund der gegensätzlichen Randbedingungen - die Reduzierung der Entwicklungskosten und der Entwurfszeiten einerseits sowie die Gewährleistung der Korrektheit des Designs andererseits - ergibt. Hierzu existieren bereits verschiedene Methoden, wie z.B. das Virtual Prototyping und das Rapid Prototyping. Werden diese beiden Konzepte genau betrachtet, so ist zu erkennen, dass sie sich nicht gegenseitig widersprechen, sondern sich ergänzen. Aus dieser Erkenntnis entstand der Versuch, beide zu einer gemeinsamen Entwurfsmethode zu vereinigen.
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EAN: 9783639007992
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm wefers verena pr f il est vendu 113 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Durch eine zunehmende Verschärfung der Konkurrenz auf den Märkten, werden Wettbewerbsvorteile einzelner Unternehmen immer schneller ausgeglichen. Der Mensch als wirtschaftlicher Erfolgsfaktor wird mit seinem Wissen und seiner Bereitschaft zum ständigen Lernen entscheidend. Diese Mitarbeiterpotentiale müssen gesteuert und geführt werden. Damit fällt der internen Kommunikation in modernen Unternehmen die Rolle zu, vielschichtige und schwierige Aufgaben zu erfüllen, denn die Anforderungen an die interne Kommunikation haben sich ebenso dramatisch geändert wie die Marktbedingungen. Die internen Kommunikationsabläufe rücken in den Fokus, nachdem sie und deren Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens jahrzehntelang unterbewertet wurden. In dieser Arbeit wird untersucht, inwiefern sich der Stellenwert von interner Kommunikation verändert hat und wie sich diese Veränderungen äussern. Um diese allgemeine Fragestellung zu konkretisieren, wird die Mitarbeiterzeitung (TUI times bis Ausgabe Februar 2004) als konkretes Instrument der internen Kommunikation und als Indikator für die Veränderungen exemplarisch ausgewählt.
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EAN: 9783836491600
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Public Relations ist im wachsenden Medienzeitalter, in dem Kommunikation und Information eine immer wichtiger werdende Rolle spielen, zu einem wesentlichen Bestandteil der öffentlichen Beziehungen herangewachsen. Nicht nur namhafte Grossunternehmen bedienen sich der Möglichkeiten und Herausforderungen gezielter Kommunikation, auch klein- und mittelständische Unternehmen suchen nach Aufmerksamkeit mit Hilfe durchdachter Öffentlichkeitsarbeit. Meinungsvielfalt und problemorientiertes Denken der breiten Öffentlichkeit machen ebenso für Unternehmen, Organisationen und Institutionen, wie für politische Interessensträger eine kontinuierliche Öffentlichkeitsarbeit unverzichtbar. Für PR-Abteilungen, ebenso wir für externe PR-Agenturen, wird es in Zukunft von immer wichtigerer Bedeutung sein, ihre Leistungen zu belegen, d.h. exakt dokumentieren zu können. Nur so kann sich die Öffentlichkeitsarbeit vor ?internen Konkurrenten?, wie z.B. der Werbung, bei der Ressourcenverteilung behaupten. Das Buch richtet sich an PR-Tätige aus Unternehmen, Agenturen und Verbänden aller Branchen.
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EAN: 9783836499149
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"Die Kunst ist eine Vermittlung des Unaussprechlichen" (J.W.v.Goethe) Museen und Kultureinrichtungen müssen sich zunehmend mit ihrer Medienwirkung, ihrem Marktwert und mit ihrem Image auseinandersetzen. Vor welche Problematiken die Kommunikationsbeauftragten eines Museums gestellt werden, mit welchen Barrieren sie umgehen müssen und wo die Besonderheiten bei der Arbeit mit dem Produkt Kultur liegen, wird in der vorliegenden Diplomarbeit beschrieben und diskutiert. Anhand eines Beispiels, der Kunsthalle Lingen, beschreibt die Autorin die spezielle Situation jenseits der Metropolen und gibt Empfehlungen, um Handlungsabläufe zu optimieren. Die Arbeit richtet sich an Kommunikationsbeauftragte von Kultureinrichtungen, an Studenten des Faches Kommunikation sowie an Personen die erfahren möchten, wie Museumskommunikation gesteuert werden kann.
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EAN: 9783639026986
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Mode. Der Markt ist riesig. Der Markt ist schnell. In kaum einer Branche in Deutschland ist der Markt so eng besetzt und der Lebenszyklus so kurz wie in der Modebranche. Welche Anforderung stellt die Schnelllebigkeit der Mode an die PR? Wie unterscheidet sich Mode-PR von PR anderer Branchen? Und welche PR-Tools bieten sich speziell für junge Labels an, um auf dem Markt wahrgenommen zu werden? Die Autorin gibt einführend einen Überblick über die Rolle der PR in der Modewelt und zeigt die besonderen Herausforderungen an die Mode-PR sowie die aktuellen Trends der Branche auf. Dabei untersucht sie, welche PR-Instrumente und -Strategien PR-Experten der Modebranche einsetzen. In Form eines Leitfadens stellt sie die gängigen Mode-PR-Tools dar. Darauf aufbauend entwickelt sie eine Kommunikationsstrategie für ein junges Modelabel und zeigt exemplarisch auf, wie ein Newcomer-Modelabel mit geringem Budget, mit Hilfe von Public Relations, Bekanntheit und Image steigern kann. Das Buch richtet sich an alle Mode- sowie PR- Interessierten und dient speziell jungen Modelabels mit kleinem Budget als informativer Ratgeber für eine erfolgreiche PR-Arbeit.
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EAN: 9783639095579
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Seine politischen Gegner nannten ihn das blonde Fallbeil , er war lange Zeit die rechte Hand des legendären Franz Josef Strauss und nach diesem der zweite Kanzlerkandidat für die CSU: Edmund Stoiber. Wie konnte es innerhalb weniger Monate zum Sturz dieses streitbaren und doch so erfolgreichen Ministerpräsidenten kommen? Stoiber, der bereits als Bundeswirtschaftsminister vorgesehen war, der als Kandidat für das Bundespräsidentenamt im Gespräch war, dem das Amt des Präsidenten der Europäischen Kommission angeboten wurde, der über acht Jahre unangefochten an der Spitze der CSU stand und schliesslich sein Bundesland über 14 Jahre regierte. War es eine einzelne Landrätin aus Fürth, die für den Sturz des erfolgreichen CSU-Politikers verantwortlich war oder war es auch die Kommunikation des Ministerpräsidenten, die es zuliess, dass es überhaupt zur Krise kam? Diese Arbeit soll die Frage behandeln, wie Edmund Stoiber in der politischen Krise, an deren Ende sein Rücktritt vom CSU-Vorsitz und dem Ministerpräsidentenamt stand, kommuniziert hat. Welche Fehler wurden in der Krisen-PR des ehemaligen bayerischen Ministerpräsidenten gemacht und welche Möglichkeiten zur Verbesserung hätte es gegeben?
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EAN: 9783639242638
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Eine Ausrichtung an ökologischen Zielsetzungen wird immer wichtiger für Unternehmen. Externe Bezugsgruppen stellen besonders an grosse und umweltintensiv wirtschaftende Unternehmen um den Preis negativer Sanktionen wie Imageverluste Forderungen nach mehr Umweltverträglichkeit. Umso wichtiger ist es, die Kommunikation mit diesen Gruppen, die Öffentlichkeitsarbeit, am Umweltbewusstsein der Bevölkerung auszurichten und entsprechende Strategien und Instrumente der PR optimal einzusetzen. Dabei stellt insbesondere das Leitbild der Nachhaltigkeit mit seiner Erweiterung der Umweltproblematik um soziale und ökonomische Aspekte Unternehmen vor Umsetzungsschwierigkeiten. Dieses Buch zeigt das Spannungsverhältnis auf, in dem ökologische und ökonomische Unternehmensziele stehen und beschreibt mögliche Motive für eine ökologische Orientierung. Diese können wie die Unternehmenskommunikation auch an ethischen Massstäben ausgerichtet sein. Dies führt zu einer Öffentlichkeitsarbeit, die verständigungsorientiert und präventiv Unternehmenskrisen verhindert. Das Buch richtet sich sowohl an wissenschaftlich Tätige als auch PR-Praktiker.
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EAN: 9783639021691
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In den letzten Jahren ist der Trend zu beobachten, dass immer mehr Privatpersonen ihr Erspartes auch in riskante Anlageformen, wie z.B. Aktien, investieren. Die Risikoaufklärung ist dadurch ein zentraler Bestandteil der Anlageberatung geworden. Bisher ist jedoch nicht geklärt, was Risiko für private Anleger überhaupt bedeutet. In den hier präsentierten empirischen Untersuchungen wird gezeigt, dass Privatanleger zur Beurteilung von Anlagerisiken nicht nur quantitative Merkmale der Anlageformen berücksichtigen. Darüber hinaus zeigt sich, dass ökonomische Risiko- und Rendite-Merkmale nur einen geringen Einfluss auf die Investitionsbereitschaft ausüben. Vor allem die Sorgen der Anleger spielen eine grosse Rolle, wenn diese das Risiko einschätzen und über mögliche Investitionen entscheiden. Neben quantitativen Informationen über die Anlageoptionen sollten also auch psychologische Aspekte in der Anlageberatung thematisiert werden. Ansatzpunkte dafür werden aus den Befunden abgeleitet. Das Buch ist daher vor allem interessant für Praktiker und Ausbilder bei Banken und Finanzdienstleistern, aber auch für Wissenschaftler und Privatanleger mit einem Interesse an Anlegerpsychologie.
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EAN: 9783639073713
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Heutzutage bleibt nahezu kein Unternehmen von Krisen verschont, unabhängig von Grösse oder Branche. Kritische Situationen, die durch Faktoren entstehen, die entweder im eigenen Unternehmen gelegen sind oder im Umfeld vorkommen, werden durch die Massenmedien oft breit getreten und verstärkt, was leicht zu einer Zerstörung des Images führen kann. Um aus Krisen auch Positives herauszuholen, ist es notwendig, sich systematisch auf Problemsituationen vorzubereiten, sie durch geplante Krisenkommunikation bzw. Krisen-PR in kürzestmöglicher Zeit zu bewältigen und gezielte Nachsorge zu treffen. Das Internet stellt heutzutage ein sich äusserst schnell verbreitendes und immer wichtiger werdendes Kommunikationsmedium dar, das für Unternehmen sowohl Chancen als auch Gefahren beherbergt. Negative Situationen können einfacher und schneller entstehen, da Gerüchte online müheloser verbreitet werden als in bereits etablierten Medien. Positive Auswirkungen für einen Betrieb liegen jedoch darin, dass es leichter möglich ist, in Krisensituationen die Oberhand zu behalten, da Informationen in Echtzeit weitergegeben und wichtige Bezugsgruppen schnell und einfach erreicht werden können.
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EAN: 9783639104813
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Die Studie konfrontiert die in der Wissenschaft diskutierten Ansätze und Methoden der PR mit den tatsächlichen Gegebenheiten in zwei Göttinger Theatern. Deren PR wird durch Leitfadeninterviews mit den PR-Verantwortlichen und eine Inhaltsanalyse der Theaterberichterstattung des Göttinger Tageblatts untersucht. Der Untersuchungszeitraum von einem Jahr und die an dem Prinzip der künstlichen Woche orientierte Stichprobe garantieren, dass zwei Spielzeiten, aber auch die spielfreie Zeit berücksichtigt werden können. Die Interviews geben Aufschluss über die Organisationsstrukturen, das berufliche Selbstverständnis der PR-Treibenden sowie Umfang und Ziel der PR. Mit Hilfe der Inhaltsanalyse lässt sich der Erfolg der PR messen. Die Untersuchung stellt für das Kulturressort einen direkten Einfluss der PR auf den Journalismus fest und unterstützt damit die Determinationsthese. Auch bestätigt sich die Annahme, dass eine statushöhere Informationsquelle wie das Deutsche Theater stärker berücksichtigt wird als die alternative Spielstätte. Offensichtlich ist das eklatante Missverhältnis zwischen den theoretischen Möglichkeiten und dem tatsächlich genutzten Potential professioneller PR-Arbeit. Die Studie zeigt auf, in welchen Bereichen der Theater-PR Handlungsbedarf besteht und wo Verbesserungen ohne finanziellen Mehraufwand möglich sind. Dabei trägt sie dem Umstand Rechnung, dass PR für ein Theater nicht getrennt vom künstlerischen Produkt und dessen Rezeption betrachtet werden kann.
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EAN: 9783836465205
Trouver informations, conseils et prix pour microsoft pr c language specifications il est vendu 49.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par Microsoft Pr et est vendu par Orellfuessli.ch
Get a head start on developing in C# with this first printed look at the complete C# language specification. This MSDN guide includes the essential features and basic concepts of the C# language, plus in-depth analysis of the lexical structure of the language. It also provides details about types, variables, conversions, expressions, statements, namespaces, classes, structures, arrays and interfaces.
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EAN: 9780735614482
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A new approach for teaching Modern Greek, using songs, poems, cartoons, and contemporary dialogues
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EAN: 9781584650331
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Découvrir informations, conseils et prix pour vdm m hlbauer c gipfelst vendu 99.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Kaum ein anderes Berufsfeld hat in den letzten Jahren einen derartigen Boom und eine so grosse Zuwachsrate verzeichnet wie die Public Relations. In kaum einen anderen Beruf strömen so viele Frauen und hoffen auf grosse Karrieren. Seit der PR-Berufsfeldstudie von Eva-Maria Simmelbauer (2005) für Deutschland wissen wir, dass der zahlenmässige Frauenanteil den Männeranteil überholt hat. Mit dieser Feminisierung der PR gehen berufssoziologische Phänomene einher: Besonders auffällig ist, dass trotz des Rufs der Public Relations als typischer Frauenberuf und der angeblich so viel besseren Qualifikation der Frauen die entscheidenden Posten, nämlich die Management- und Führungsposten, meist fest in Männerhand sind. Nur 22 % der Frauen haben in der PR-Branche eine Führungsposition inne. Wie haben diese Frauen es gemeistert, sich in der anzunehmenden Konkurrenz mit ihren männlichen Kollegen durchzusetzen und eine Management-Position zu erlangen? Durch was unterscheiden sich diese Führungsfrauen im Vergleich zu ihren Geschlechtsgenossinnen in mittleren und niederen Positionen? Diesen und anderen Fragen wird in dem vorliegenden Buch nachgegangen.
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EAN: 9783639006414
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur vdm gerbes c die wissenswirtschaft il est vendu 98.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Wer weiss was warum und wozu? Zahlreiche Schlagworte umkreisen den zentralen Begriff "Wissen", und eine Diskussion zu dieser Thematik macht deutlich, dass die Annäherung viele verschiedene Wege bietet: wir können den Bogen spannen vom Ursprung des Wissens, über seine Anwendungsgebiete, bis hin zur Bedeutung des Wissens für jeden einzelnen Menschen. Die Autorin vermittelt eine strukturierte Einführung in "das Wissen", und wie es durch westliche Soziologen, Philosophen und Wirtschaftswissenschaftler im Laufe der letzten Jahre mittels komplexer Fragestellungen fokussiert wurde. Von dieser Basis ausgehend, wird die Rezeption westlicher Theorien durch chinesische Medien, Politiker und Wissenschaftler untersucht und - soweit möglich - Charakteristika der "dieses Jahrhundert prägenden Wissenswirtschaft" in China identifiziert: Was ist ein Wissens-Arbeiter? Wie sieht das zukünftige Wissens-Unternehmen in China aus? Wie lässt sich der Nutzen des Wissens berechnen? Das Buch richtet sich nicht nur an Wissenschaftler, sondern an alle interessierten Leser: Sind Sie ein Wissens-Arbeiter?
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EAN: 9783639021363