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Das vorliegenden Buch widmet sich kritisch der Online- Kommunikation der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit des Goethe-Instituts und weist nach der Analyse seines Kommunikationskonzeptes Persepektiven für dessen aufgabenbezogene strategische Ausrichtung auf. Inzwischen hat das Goethe-Institut den Online-Pressebereich neu strukturiert und Neue Medien integriert. In sofern dokumentiert dieses Buch den Qualitätssprung der durch die Anwendung der modernen Techniken in der Öffentlichkeitsarbeit zum Beispiel durch Web 2.0.- Anwendungen möglich ist.
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EAN: 9783639065770
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In der Nacht vom 20. auf den 21. August 1968 intervenierten Truppen der fünf Warschauer Pakt Staaten Polen, Ungarn, Bulgarien, DDR und der Sowjetunion in der CSSR, um den tschechoslowakischen Reformkommunismus, den sogenannten Prager Frühling, niederzuschlagen. Die Intervention beherrschte für einige Wochen die aktuelle Berichterstattung in Deutschland. Zuvor hatte schon der Beginn des Sozialismus mit menschlichem Antlitz, grosses Interesse in der westdeutschen Medienlandschaft hervorgerufen. Die Autorin Kathrin Heuking untersucht diesbezüglich ausgewählte Leitmedien der westdeutschen und der DDR-Presse und stellt anhand eines diskursorientierten Ansatzes heraus, welche Themen die deutsche Berichterstattung über die Geschehnisse in der CSSR beherrschten. Darüber hinaus beschäftigt sie sich mit der Frage, welche Meinungen und welches Weltbild die untersuchten Medien vertraten, welches Bild von der Wirklichkeit konstruiert und schliesslich, welche Bedeutung den Ereignissen einerseits für die Bundesrepublik und andererseits für die DDR beigemessen wurde.
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EAN: 9783639011562
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Schreckgespenst Basel II - titelten die Medien schon unzählige Male die neue Basler Eigenkapitalvereinbarung. Ungeachtet der Darstellung durch die Presse nehmen die neuen Kreditvergaberichtlinien Einfluss auf alle Branchen und Unternehmen. Auf Grund der unterschiedlichen Veränderungen und der volkswirtschaftlichen Bedeutung werden die Auswirkungen auf die Finanzierung touristischer Klein- und Mittelunternehmen (KMU) in dieser Arbeit behandelt. Die Arbeitshypothese der empirischen Untersuchung, dass zukünftig Tourismusunternehmen erschwerten Bankkreditfinanzierungen gegenüberstehen, bestätigt sich. Zusätzlich ergeben sich unterschiedliche Ausprägungen abhängig von den Vorbereitungstätigkeiten der Unternehmer. Weitere Subhypothesen über den Informationsstand der Unternehmer und über alternative Finanzierungsformen konnten ebenfalls bestätigt werden. Einzig die Hypothese in Bezug auf eine verstärkte Kundenbetreuung wurde widerlegt.Als Ergebnis der Empirie und der Literaturresearch kristallisiert sich Basel II, bei ausreichender Vorbereitung der Unternehmer und intensiver Kooperation mit den Kreditinstituten, als Chance für touristische KMU heraus, das eigene Unternehmen zu stärken.
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EAN: 9783639046083
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"Bildungsmisere?" "Bildung ist Deutschlands wichtigster, sogar einziger Rohstoff." Diese Schlagwörter kursieren erneut durch die deutsche Presse und bestimmen das öffentliche Meinungsbild. Ausgelöst wurde das Interesse durch die ernüchternden Ergebnisse der PISA-Studie der OECD. Umgehend wurden beispielsweise die Qualität der Schulen und das Bildungsniveau in Frage gestellt und entfachten Diskussionen. Neben der Aufmerksamkeit ist zudem die ökonomische Bedeutung von Bildung gestiegen. Besonders durch die weltweite Globalisierung treten Unternehmer, aber auch Arbeitnehmer, zunehmend in internationalen Wettbewerb. Länder wie Deutschland, die nur über wenig natürliche Ressourcen verfügen, sind auf die Vorzüge einer qualifizierten Bevölkerung angewiesen. Zentraler Bestandteil dieser Arbeit ist zu verdeutlichen, dass Bildung neben anderen positiven Effekten vor allem einen Einfluss auf das Wirtschaftswachstum einer Volkswirtschaft hat und der Staat durch seine Bildungspolitik entscheidend mitwirken kann.
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EAN: 9783639055979