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Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
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Tableaux à mémos, Tableaux et accessoires de présentation, Petites fournitures, Fournitures de bureau
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Stands de présentation, Tableaux et accessoires de présentation, Petites fournitures, Fournitures de bureau
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Tableaux noirs, Tableaux et accessoires de présentation, Petites fournitures, Fournitures de bureau
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