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Als Instrument der Krisenkommunikation wird von Unternehmen zumeist PR eingesetzt. Das vorliegende Buch beschäftigt sich im Gegensatz dazu mit der Frage, ob Werbung ebenfalls sinnvoll als Instrument der Krisenkommunikation eingesetzt werden kann. Zu Beginn werden in einem theoretischen Teil die Charakteristika von Krisen und Krisenmanagement analysiert. Weiters wird ein Überblick über die wichtigsten Grundlagen der Werbung als Instrument der Marktkommunikation und als Instrument der Krisenkommunikation gegeben. Im empirischen Teil, der zur Überprüfung der aus der Theorie abgeleiteten Hypothesen dient, wird das Fallbeispiel der Krise um den nicht bestandenen Elchtest der Mercedes A-Klasse behandelt. Als Ergebnis kann festgehalten werden, dass Werbung unter bestimmten Rahmenbedingungen sinnvoll als Instrument der Krisenkommunikation eingesetzt werden kann. Aus diesem Grund sollte diese von Unternehmen in Krisensituation auch nicht ausser Acht gelassen werden.
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EAN: 9783836454858
Découvrir informations, conseils et prix pour vdm ortner a ethik und vendu 110 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Die PR werden immer wichtiger für Unternehmen. Doch ein unüberlegter Einsatz des Instruments reicht nicht aus, um auf neue Herausforderungen richtig zu reagieren. Besonders der Gesundheitssektor ist ein sensibler Bereich, bei dem ständig ethische Fragestellungen zu beantworten sind. Die Arbeit befasst sich mit der Theorie in den Bereichen PR, Ethik und Pharmaindustrie. Es wird beschrieben, wie die PR heute gesehen werden, was sie für Ziele und Aufgaben zu erfüllen haben und wie sie in die Unternehmen integriert sind. Das Kapitel über die Pharmaindustrie zeigt, welche Rolle die Branche in der heutigen Wirtschaft spielt und welche Probleme sie besonders zu bewältigen hat. Als konkretes Beispiel wird auf die Problematik der Vogelgrippe eingegangen. Im zweiten Teil werden die theoretischen Erkenntnisse mittels qualitativer Experteninterviews genauer untersucht. Dabei wurden Experten aus der Pharmaindustrie und fachkundige Journalisten befragt. Die Erkenntnisse zeigen, dass die Ethik, gerade in der Pharmaindustrie, eine grosse Rolle bei spielt. Hierbei sind vor allem verschiedene Normen und Richtlinien ein beliebtes Hilfsmittel, um ethisches Handeln zu garantieren.
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EAN: 9783836479097
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur apera instruments ph20 testeur poche vendu 89,98 € , ce produit est placé dans la catégorie pH-mètres, fabriqué par Apera Instruments et est vendu par Apera
pH-mètres, Outils de mesure et de test pour le brassage et la vinification maison, Brassage et vinification maison, Cuisine et Maison, Produits de mesure pour piscine, Produits d'entretien et d'analyse de l'eau pour piscine, Piscines, bains à remous et accessoires, Jardin
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Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur apera instruments pc820 testeur pr il est vendu 1 077,84 € , présent dans la catégorie pH-mètres de laboratoire; ce produit appartient à Apera Instruments et est vendu par Shanghai Sanxin Instrumentation
pH-mètres de laboratoire, Analyse du pH, Instrumentation d'analyse des liquides, Test et mesurage, Commerce, Industrie et Science
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Découvrir informations, conseils et prix pour apera instruments pc60 testeur poche vendu 165,89 € , est placé dans la catégorie Produits de mesure pour piscine; ce produit est fabriqué par Apera Instruments et est vendu par Sanxin Shanghai Instrumentation
Produits de mesure pour piscine, Produits d'entretien et d'analyse de l'eau pour piscine, Piscines, bains à remous et accessoires, Jardin
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Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur apera instruments ai314 testeur poche il est vendu 97,28 € , présent dans la catégorie Produits de mesure pour piscine; ce produit appartient à Apera Instruments et est vendu par Apera
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Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur apera instruments llc ai1211 ph il est vendu 73,21 € , présent dans la catégorie pH-mètres; ce produit appartient à Apera Instruments et est vendu par Apera
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Trouver informations, conseils et prix pour apera instruments tds20 valeur tds il est vendu 68,26 € , présent dans la catégorie Tests qualité d'eau pour bassins d'agrément, ce produit est fabriqué par Apera Instruments et est vendu par Apera
Tests qualité d'eau pour bassins d'agrément, Entretien de bassin d'agrément, Bassins d'agrément, Jardin
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Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur apera instruments pc60 z testeur vendu 301,48 € , ce produit est placé dans la catégorie pH-mètres de laboratoire, fabriqué par Apera Instruments et est vendu par Shanghai Sanxin Instrumentation
pH-mètres de laboratoire, Analyse du pH, Instrumentation d'analyse des liquides, Test et mesurage, Commerce, Industrie et Science
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Trouver informations, conseils et prix pour apera instruments ph60 ph testeur il est vendu 125,76 € , présent dans la catégorie Surveillance des plantes et des sols, ce produit est fabriqué par Apera Instruments et est vendu par Apera
Surveillance des plantes et des sols, Jardinage, Jardin, pH-mètres de laboratoire, Analyse du pH, Instrumentation d'analyse des liquides, Test et mesurage, Commerce, Industrie et Science
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Découvrir informations, conseils et prix pour apera instruments sx620 kit testeur vendu 126,22 € , est placé dans la catégorie pH-mètres de laboratoire; ce produit est fabriqué par Apera Instruments et est vendu par Shanghai Sanxin Instrumentation
pH-mètres de laboratoire, Analyse du pH, Instrumentation d'analyse des liquides, Test et mesurage, Commerce, Industrie et Science
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