Découvrir informations, conseils et prix pour betriebswirtschaftlicher verlag gabler vendu 93.9 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler et est vendu par Orellfuessli.ch
Immer mehr Unternehmen messen dem Aufbau einer starken Corporate Brand eine hohe Bedeutung zu. International tätige Unternehmen betreiben in ihrem Heimatland zumeist beachtliche Marketingaufwendungen, um bei den Zielgruppen ein eindeutiges und positives Unternehmensbild zu verankern. In den anderen Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, wird der Aufbau und die Pflege der Corporate Brand jedoch häufig vernachlässigt. Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Unter Berücksichtigung der länderübergreifenden Messinvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie massgeblich durch kultur- und länderspezifische Faktoren beeinflusst wird. Für international tätige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die länderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.
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EAN: 9783834908513
Trouver informations, conseils et prix pour bod books on demand brand il est vendu 52.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par BoD – Books on Demand et est vendu par Orellfuessli.ch
"Die Marke ist das Megathema schlechthin [...]" (Esch/Wicke/Rempel, 2005). Marken gewinnen heute zunehmend an Bedeutung; sei es als Orientierungspunkte, sei es als bedeutende Treiber des Unternehmenswertes. Mittlerweile lassen sich immer mehr Marken identifizieren, die sich zunehmend sowohl über verschiedenste Erlebnisdimensionen als auch ethische, moralische Werte differenzieren. "Marken treten im Wettbewerb der Werte an - anstatt im Wettbewerb der Preise" (Illy) Aber gerade das Fehlen von praktischen Handlungsvorschlägen für die Integration von Erlebnissen und Werten in die Markenstrategie bildet ein Problem, dem man sich in Zukunft noch stellen wird müssen. Das vorliegende Buch versucht nun einen Schritt in Richtung eines komplexen, funktionsübergreifenden, wertbasierten und erlebnisorientierten Markenmanagements zu setzen und Implikationen für Markenmanager in praxi aufzuzeigen. Hierzu entwickelt Ivancic ein markenorientiertes Paradigma der strategischen Unternehmensführung, den sog. Brand-based View, das den komplexen Anforderungen des Markenmanagements gerecht wird und skizziert folgend einen idealtypischen Markenmanagementprozess, welcher verschiedenste Markenhierarchieebenen miteinander zu verbinden sucht und danach trachtet einer ganzheitlichen, organisationalen Marken- und Unternehmensführung integriert Rechnung zu tragen. "Es wird ein Jahrhundert der Marken sein." (Lotter, 2005)
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EAN: 9783837006803
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur springer fachmedien wiesbaden gmbh employer vendu 84.9 € , ce produit est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, fabriqué par Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH et est vendu par Orellfuessli.ch
Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Massnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.
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EAN: 9783658069377
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur psiana verlag marketing management for il est vendu 10.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Psiana Verlag et est vendu par Orellfuessli.ch
Are you interested in marketing management, but need a summary of the basics to properly understand it and evaluate opportunities for yourself? Then this guide is just what you need: Intelligent marketing management is an important tool for brand building and sustainable customer loyalty. Here you will get an introduction to marketing management and its most important basics: What does the term actually mean these days and what goals does it pursue? Surely you have heard of the well-known marketing mix, but what exactly is behind it? How does the existing market look like, how are demarcations made and how do you develop a suitable marketing strategy on the basis of this information in order to be able to bind customers in the long term? You will find easy-to-understand answers to all these questions in this book, which will help you to get a general overview of the basics. In addition, you will receive important practical tips as well as a 10-step action plan for building your own marketing plan.
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EAN: 9783757605018
Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur elsevier ltd oxford nation branding il est vendu 78.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit appartient à Elsevier LTD, Oxford et est vendu par Orellfuessli.ch
Nation Branding: Concepts, Issues, Practice is a comprehensive and exciting text that demonstrates why nations are embracing the principles of brand management. It clearly explains how the concepts and techniques of branding can be adapted to the context of nations- as opposed to the more usual context of products, services, or companies. Concepts grounded in the brand management literature such as brand identity, brand image, brand positioning, and brand equity, are transposed to the domain of nation branding and supported by country case insights that provide vivid illustrations of nation branding in practice. Nation branding is a means by which more and more nations are attempting to compete on the global stage. Current practice in nation branding is examined and future horizons traced. The book provides: The first overview of its kind on nation branding A blend of academic theory and real world practice in an accessible, readable fashion A clear and detailed adaptation of existing brand theory to the emerging domain of nation branding An original conceptual framework and models for nation branding A rich range of international examples and over 20 contributions by leading experts from around the world Country case insights on nation branding strategies currently being utilized by nations such as Japan, Egypt, Brazil, Switzerland, Iceland, and Russia Clearly and coherently structured, the book is an essential introduction to nation branding for both students and policymakers and will be an essential text for those interested in this fast growing area. Key Features: Seminal text in a cutting-edge, controversial and crucial field of global importance Ideal blend of theory and practice Twenty individual country case studies, including USA, Hong Kong, Japan, New Zealand, Spain and China.
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EAN: 9780750683494
Découvrir informations, conseils et prix pour vdm schmid v internes corporate vendu 127 € , est placé dans la catégorie Bücher & Zeitschriften; ce produit est fabriqué par VDM et est vendu par Orellfuessli.ch
Das grosse Potenzial eines internen Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Die unternehmensinterne Verankerung der Markenidentität im Verhalten der Mitarbeiter wird vernachlässigt, obwohl sie eine wesentliche Voraussetzung für den erfolgreichen Aufbau des Markenimages darstellt, da die Marke für die Kunden erst durch das Handeln der Mitarbeiter 'erlebbar' wird. In dieser Arbeit analysiert und modeliert die Autorin Dr. Veronika Schmid den Einfluss der Unternehmensmarke auf die Organisationsmitglieder. Zum einen deckt sie das Verhältnis der Mitarbeiter eines Unternehmens zu dessen Marke auf und wie sie die Marke verkörpern bzw. welche Auswirkungen die Marke auf die Mitarbeiter hat. In einem weiteren Schritt definiert sie informatorische und infrastrukturelle Voraussetzungen, um den Identifikationsprozess der internen Stakeholdern mit der Marke organisatorisch zu verankern. Das Buch richtet sich an Vertreter des Top-Managements, Verantwortliche der Markenführung sowie Integrierte Kommunikation, ebenso an Wissenschaftler und Studenten aus Marketing, Strategischem Management, Kommunikation und Soziologie.
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EAN: 9783836493437
Trouver informations, conseils et prix pour campus verlag gmbh die erfolgsmacher il est vendu 47.9 € , présent dans la catégorie Bücher & Zeitschriften, ce produit est fabriqué par Campus Verlag GmbH et est vendu par Orellfuessli.ch
Die wichtigsten Strategien für den beruflichen und privaten Erfolg: Auch im zweiten Teil der Reihe »Von den Besten profitieren« gibt Deutschlands Trainerelite die Quintessenz ihrer langjährigen Erfahrung preis. Unter anderem zeigt Dieter Brandes, warum Vertrauen und Kontrolle das Management erheblich vereinfachen; Gertrud Höhler erklärt, was emotionale Intelligenz zum Herzschlag der Sieger macht, und Werner Tiki Küstenmacher beschreibt, wie man mit »Simplify« einfacher und glücklicher leben kann.
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EAN: 9783593406152
Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur strategic brand management building vendu 73,06 € , ce produit est placé dans la catégorie Gestion, fabriqué par Pearson et est vendu par Pearson Education Limited
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Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur strategic brand management 5th edition vendu 32,00 € , ce produit est placé dans la catégorie Management, fabriqué par et est vendu par PEARSON INDIA
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Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur luxury brand management in digital il est vendu 42,53 € , présent dans la catégorie Gestion et administration; ce produit appartient à Wiley et est vendu par John Wiley & Sons Inc
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Découvrir informations, conseils et prix pour contemporary issues in luxury brand vendu 47,20 € , est placé dans la catégorie Gestion et administration; ce produit est fabriqué par et est vendu par Routledge
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Découvrir informations, conseils et prix pour brand strategy design 3 m vendu 39,00 € , est placé dans la catégorie Gestion; ce produit est fabriqué par et est vendu par 1Min30 Publishing
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Trouver conseils, opinions et fonctionnalités sur the new strategic brand management il est vendu 66,06 € , présent dans la catégorie Gestion; ce produit appartient à Kogan Page et est vendu par Kogan Page
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Trouver informations, conseils et prix pour personal brand management marketing human il est vendu 36,29 € , présent dans la catégorie Création d'entreprise, ce produit est fabriqué par et est vendu par Springer
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Découvrir informations, conseils et prix pour global brand management a guide vendu 33,17 € , est placé dans la catégorie Marketing et Publicité; ce produit est fabriqué par et est vendu par Kogan Page
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Découvrir informations, conseils et prix pour the luxury strategy break rules vendu 47,50 € , est placé dans la catégorie Gestion; ce produit est fabriqué par Kogan Page et est vendu par Kogan Page Ltd
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