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Eine im wahrsten Sinne süsse Liebesgeschichte im idyllischen Kopenhagen - mit sympathischen Figuren, warmherzigem Humor und viel Lokalkolorit! PR-Frau Kate organisiert eine Pressereise nach Kopenhagen. Unter den eingeladenen Journalisten ist auch der zynische Ben, der von dem Hype um den dänischen Hygge-Trend überhaupt nichts hält und eigentlich lieber gegen die Ungerechtigkeit in der Welt anschreiben würde. Kein Wunder, dass zwischen ihm und Kate sogleich die Fetzen fliegen. Überhaupt entpuppt sich die bunte Reisegruppe als reinster Flohzirkus. Aber dem Charme des idyllischen Kopenhagens kann sich auch Ben letztlich nicht entziehen. Und erst recht nicht dem von Kate ...
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Die Markenkommunikation sucht heute nach Wegen, Botschaften so an den Konsumenten heranzutragen, dass sie emotional pr¿nde Wirkungen hinterlassen. Das Prinzip von zum Archetypus gewordenen Figuren, wie Magiern, Entdeckern oder Herrschern kann dabei nutzbringend eingesetzt werden. Ausgestattet mit archetypischen Attributen umgehen solche Figuren als Marken-Helden die kognitive Pr¿fung im menschlichen Gehirn und hinterlassen ihren emotionalen Abdruck direkt im limbischen System. Modernes Wissen aus der Gehirnforschung wird in diesem Buch mit der Archetypentheorie C.G. Jungs zusammengef¿hrt. Neu gewonnene spannende Einsichten offenbaren dabei faszinierende Zusammen¿h¿e und Wirkungsweisen. Anschaulich und mit vielen Beispielen werden die M¿glichkeiten und Chancen, aber auch Gefahren, die sich dadurch f¿r das Marketing und die Werbung ergeben, beleuchtet und ihre Relevanz f¿r die Praxis aufgezeigt. Ein Buch f¿r Marketing-/Werbefachleute in Wissenschaft und Praxis, ebenso aber auch f¿r alle, die sich f¿r Mythen und Archetypen interessieren, und wissen wollen, wie diese uralten Prinzipien heute in der Werbung eingesetzt werden.
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