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Markennamen haben für die meisten Unternehmen einen hohen Stellenwert. Es wird viel Geld für deren Erstellung und noch mehr für ihre Etablierung im Markt ausgegeben. Wenigen Unternehmen gelingt es sogar, den Namen ihres Produktes so bekannt zu machen, dass dieser den ursprünglichen, allgemeinen Begriff der Produktgattung im üblichen Sprachgebrauch verdrängt. Bisher gab es noch keine genauen Untersuchungen im Bereich des Marketings, die eine Erklärung zur Entstehung dieses Phänomens hervorgebracht haben. In diesem Buch werden Theorien entwickelt, die auf Faktoren hinweisen, welche die Entstehung generischer Markennamen begünstigen. Diese Faktoren werden dahingehend untersucht, inwieweit sie aktiv von Unternehmen beeinflusst werden können um generische Markennamen zu generieren. Weiterhin werden die wirtschaftlichen und juristischen Auswirkungen auf Unternehmen analysiert. Im Anschluss wird in drei Fallstudien die praktische Tauglichkeit und Anwendbarkeit der Theorien untersucht.
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Découvrir conseils, opinions et fonctionnalités sur chiff chaff vivement no l vendu 22.95 € , ce produit est placé dans la catégorie Musik, fabriqué par Chiff Chaff et est vendu par Fnac.ch
Vivement Noël ! Inclus livret 6 pages + 24 autocollants - CD album - Musique CD, Vinyl : tous les albums pop, rock, variété, rap, R'n'B, classique, jazz, metal, electro ...
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Trouver informations, conseils et prix pour generisch lot 23 autocollants il est vendu 4,49 € , présent dans la catégorie Autocollants pour scrapbooking, ce produit est fabriqué par Generisch et est vendu par verkauflade by ChrisSu
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